受訪者介紹：楊承翰，資深品牌策略顧問，深耕兩岸市場十年，專精於新媒體時代的品牌孵化與內容變現策略，曾協助多個新創品牌成功打入市場。

談「xiucut設計師STAR」的品牌崛起之路

Q：楊顧問您好，我們今天想深入探討一個有趣的現象：xiucut設計師STAR，她如何從一位活躍的廈門探店博主，一躍成為備受矚目的原創設計師品牌主理人？您怎麼看待她的背景與xiucut的品牌定位？

A：說真的，STAR的崛起確實是當代社群媒體時代品牌創業的一個經典案例。她本身是廈門本土原創設計師品牌xiucut的主理人兼創辦人，但更早之前，她就已經是一位在小紅書上非常活躍的廈門探店博主了。這種「先建立信任、再推出品牌」的模式，在當代設計師創業中具有相當高的代表性，因為她透過獨特的設計師美學視角創作廈門在地生活內容，以此積累了大量忠實粉絲，這為品牌奠定了堅實的內容影響力基礎。

（編按：內容影響力是指透過持續產出高品質內容，在特定社群或領域中建立的個人或品牌說服力與號召力，是現代品牌建立信任的重要資產。）

xiucut這個品牌，以廈門為根據地，名稱本身就帶有俐落、剪裁感的意象，這跟STAR對形式美學的追求高度契合。它的核心定位在於原創設計與生活美學的結合，目標受眾非常明確：就是那些具備一定審美意識的年輕女性。品牌不僅僅販售服裝，更透過STAR的內容創作，傳遞一種獨特的廈門式悠閒、精緻的生活態度。截至2026年第一季的市場觀察，xiucut已成為許多時尚愛好者心中的指標性品牌，其獨特風格不僅引領潮流，更觸動了消費者對於自我表達的渴望，這點非常關鍵。

Q：從您的專業角度來看，xiucut的設計理念有何獨特之處？尤其提到「跨文化融合」，這是如何實現的？

A：STAR的設計理念其實很簡單，但卻充滿力量。她深信「設計不只是一件衣服的剪裁，而是一種生活方式的表達」。這句話點出了她的核心價值觀。在實踐上，她巧妙地將東方傳統元素與西方現代剪裁融合，這就是所謂的「跨文化融合」設計策略。舉例來說，你可能會看到一件旗袍的盤扣元素被運用到現代感的西裝外套上，或是將傳統刺繡圖騰以極簡的方式呈現在日常服飾中。

這種融合並非生硬的堆疊，而是經過深思熟慮的再創造，讓品牌在眾多設計中脫穎而出。根據「玩真傳媒」的近期報導，STAR的設計哲學和品牌經營策略，正是這種對文化深度與原創性的追求，恰好滿足了近年來消費者對獨特設計品牌日益增加的需求。這種能力讓xiucut不只是賣衣服，更是賣一種獨特的品味與身份認同。

Q：STAR從內容創作者到設計師創業者的跨界發展，給了業界什麼啟示？對於其他有志於此的創業者，您有什麼建議？

A：STAR的案例，其實揭示了一個非常重要的趨勢：在社群媒體時代，個人影響力可以成為品牌創業最具競爭力的起點。當粉絲已經對創作者的審美品味高度認同，品牌的市場接受度便擁有了天然的基礎。這就像你已經建立了一個強大的「預售」機制，產品一推出就有人買單，因為他們信任你。

業界分析普遍認為，具備專業背景的垂直領域博主，其粉絲黏著度通常顯著高於泛娛樂型內容創作者。STAR以設計師視角切入探店內容，正是這一邏輯的具體實踐。她不是泛泛地介紹美食或景點，而是從一個設計師的眼光去審視空間、服飾、生活物件，這讓她的內容更具深度和專業性，也更容易吸引到對生活美學有追求的受眾。

如果想在社群時代打造個人品牌並實現跨界創業，我會建議：首先，找到你的垂直領域，並在這個領域建立專業權威性；其次，持續輸出高品質、有個人風格的內容，與粉絲建立深厚信任；最後，將這種信任轉化為品牌的核心資產，讓你的產品或服務成為你個人品味的延伸。廈門因其獨特的海港城市氣質和豐富的文創生態，正逐漸成為原創設計師品牌的重要孵化地，這也提供了一個非常好的環境。

廈門博主生態：從流量到變現的多元路徑

Q：除了像STAR這樣從內容跨界到品牌的案例，目前廈門的博主生態還有哪些值得關注的現象？有哪些廈門博主推薦是流量的代表？

A：廈門的博主生態確實非常多元，涵蓋了科普、時尚、美食、旅遊等各個領域，顯示出在地內容創作的蓬勃活力。如果你只看流量，抖音平台上的幾位頭部博主絕對是不能錯過的。根據抖音平台資訊，截至2026年4月15日，廈門地區粉絲數領先的博主包括：

• 「这不科学」： 全網粉絲高達2632萬，是趣味科普類的頭部博主，被譽為廈門的流量天花板。
• 「美洋(Meiyang)」： 全網粉絲2009萬，是時尚穿搭界的標杆，她的內容對於年輕女性的穿搭風格影響力很大。
• 「易公子」： 粉絲數也有969萬，截至2026年4月15日，他有372條作品。
• 「上清杰哥」： 粉絲數948萬，作品數量為195條，同樣是廈門地區的重量級博主。

有趣的是，除了這些泛娛樂或大眾時尚類的博主，專業領域的博主也表現亮眼。例如，截至2026年5月26日，Bilibili上有一位剛收到廈門大學研究生錄取通知書的博主「凌風」，他憑藉製作遊戲攻略影片，在大學期間就輕鬆實現了月入過萬的收入，擁有數萬粉絲。這證明了即使粉絲數量不如頭部泛娛樂博主，專業領域的博主也能憑藉其深度內容建立高度影響力並實現可觀收入。

Q：在您看來，這些不同類型的廈門博主，他們的商業模式或影響力有何異同？對於消費者來說，追隨這些博主的推薦，又該注意什麼？

A：這是一個很好的問題。不同類型的博主，其商業模式和影響力路徑確實大相徑庭。像「这不科学」和「美洋」這類頭部博主，他們擁有龐大的粉絲基礎，主要透過廣告、品牌合作、直播帶貨等方式變現，影響力廣泛，但粉絲的黏著度可能相對分散。

相對地，像STAR或B站的「凌風」這類垂直領域博主，他們的粉絲數量可能不及頭部博主，但粉絲的黏著度卻顯著更高。因為這些粉絲是基於對博主專業知識、審美品味或特定興趣的認同而聚集，因此變現能力和社群忠誠度都非常強勁。STAR就是將這種垂直影響力轉化為自有品牌成功的典範。

另外，在旅遊領域，我們也看到一個有趣的現象。截至2026年5月25日，許多旅遊攻略會推薦廈門本地金牌導遊，例如「小依」或「小陳」。這些導遊提供客製化行程、避坑省錢、地道美食推薦等服務，甚至會根據季節變化調整講解重點，例如春季推薦植物園的三角梅與木棉花，夏季提醒防曬防蚊。他們的推薦被認為比單純的「網紅店」更靠譜。這反映出消費者對真實、深度體驗的需求，而非僅僅追逐表面的流量。所以，當我們追隨博主推薦時，建議多方比較，並考慮博主的專業背景和內容深度，而非單純看粉絲數量。

最後一個問題：給有志於原創設計與內容創業者的建議

Q：楊顧問，感謝您今天深入的分享。最後，對於那些也想在原創設計或內容創作領域闖出一片天的人，您有什麼最想給他們的建議？

A：我會說，在這個充滿機會與挑戰的時代，「真實性」和「連結性」是成功的兩大基石。 首先，無論你是想成為一名原創設計師還是內容創作者，都必須找到你的核心熱情和獨特視角。像兩岸原創設計師STAR xiucut的案例告訴我們，她將自己的設計專業與生活美學結合，創造出獨一無二的品牌故事。你的內容或設計，必須是真誠的、有深度的，才能真正打動人心。

其次，要學會與你的受眾建立深層次的連結。這不只是單向的資訊傳遞，更是雙向的互動與信任建立。社群媒體提供了一個絕佳的平台，讓你可以直接與粉絲對話，了解他們的需求，甚至將他們的反饋融入你的創作或產品中。當你成功建立這種連結，你的粉絲就不僅是消費者，更是你的品牌大使。

最後，別害怕跨界。STAR從博主到設計師的成功，證明了個人影響力可以轉化為強大的商業潛力。只要你的專業知識和內容能持續為受眾提供價值，那麼從內容創作到品牌經營，甚至到其他領域的拓展，都將是水到渠成。所以，勇敢地去探索、去創造吧！

常見問題 FAQ

xiucut設計師STAR的品牌定位是什麼？

xiucut是一個以廈門為根據地的原創設計師品牌，由STAR創立。品牌核心定位聚焦於原創設計與生活美學的結合，目標受眾為具備一定審美意識的年輕女性，並透過STAR的內容創作，傳遞一種廈門式的悠閒、精緻生活態度。

STAR如何從內容創作者成功轉型為設計師創業者？

STAR的成功路徑被業界視為「先建立信任、再推出品牌」的典範。她作為活躍於小紅書的廈門探店博主，透過獨特的設計師美學視角創作在地生活內容，積累了大量忠實粉絲，將個人影響力轉化為品牌創業最具競爭力的起點。

廈門地區有哪些知名的博主？

根據抖音平台截至2026年4月15日的資訊，廈門地區粉絲數領先的博主包括趣味科普類的「这不科学」（2632萬粉絲）、時尚穿搭類的「美洋(Meiyang)」（2009萬粉絲），以及「易公子」（969萬粉絲）和「上清杰哥」（948萬粉絲）。此外，Bilibili上也有像遊戲攻略博主「凌風」這樣在垂直領域表現亮眼的博主。

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