暑假旅遊旺季來臨，儘管中國旅客赴日人數大幅減少，日本觀光業卻依然交出了亮眼的成績單。根據日本《共同社》報導，上半年中國旅客赴日人數下降超過五成，但整體入境觀光僅小幅下滑2%，旅遊消費更是創下歷年同期新高。

多元客源支撐日本觀光市場

數據顯示，1月至6月，訪日中國旅客較去年同期大減56.4%，但同期訪日外國旅客總數仍達2,108.48萬人，僅較去年同期創下歷史新高的紀錄減少2%。受惠於台灣、韓國、東南亞及歐美旅客穩定增加，外國旅客在日本住宿、購物等消費金額（初步統計）仍達4.8469兆日圓，較去年同期成長1.3%，創歷年上半年新高。

位於福岡縣太宰府市、供奉日本「學問之神」菅原道真的太宰府天滿宮，每年吸引約千萬名國內外旅客參拜，外國遊客約九成來自台灣與韓國。神職人員山口敬也表示，目前並未感受到參拜人數出現明顯變化。

專家解讀：擺脫中國市場依賴

熟悉觀光政策的日本立教大學副教授西川亮分析，日本觀光市場已開始建立更多元客源，「即使沒有中國市場，也逐漸能維持整體觀光發展」。他指出，中東局勢惡化初期雖曾導致部分歐洲旅客取消行程，但歐洲旅客占整體訪日人數比例有限，因此整體衝擊並不明顯。

從產業面來看，日本觀光業的成功轉型，主要得益於多國市場的均衡發展。這不僅減少了對單一市場的依賴，也提升了整體抗風險能力。未來，日本若能進一步拓寬客源，有望成為全球觀光業的一個典範。

不過，相較於海外旅客持續湧入，日本民眾出國旅遊復甦速度仍顯緩慢。數據顯示，日本出境旅遊人數曾於2019年突破2千萬人，但疫情後遲遲未恢復，2025年僅1,473萬人，2026年上半年初步統計約694萬人，仍低於疫情前。

國內旅遊復甦緩慢的隱憂

日本政府7月已祭出調降護照申請規費等措施，希望刺激民眾出國旅遊。然而，日本大型旅行社JTB預估，今年暑假赴海外旅遊人數約217萬人，較去年同期減少8.8%，將是近五年來首度下滑。近期物價持續上漲、日圓疲弱，以及航空燃油附加費提高，使海外旅遊成本增加，是抑制日本民众出國意願的重要原因。

西川亮則提醒，日本民眾若持續減少出境旅遊，恐將影響航空公司維持國際航線的意願，尤其地方機場更可能面臨航線縮減壓力。他認為，地方政府未來須積極規劃策略，例如提升當地居民搭乘國際航班的需求，以維持航線營運，同時也有助吸引更多國際旅客訪日。

展望與影響

隨著日本觀光業逐步擺脫對中國市場的依賴，多國市場的均衡發展將成為其未來的核心競爭力。然而，國內旅遊復甦緩慢的問題仍需引起重視，政府和民間應共同努力，推動國際和國內市場的雙向發展，以實現觀光業的長期繁榮。

讀者們，面對日本觀光業的轉變，你有何看法？是否考慮在未來的假期選擇日本作為旅行目的地呢？歡迎在下方留言分享你的想法。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。

常見問題 FAQ

日本觀光業如何擺脫中國市場依賴？

日本觀光業通過多元化客源，吸引了更多來自台灣、韓國、東南亞及歐美的旅客，減少了對單一市場的依賴。

日本觀光消費額为何逆勢創新高？

日本觀光消費額逆勢創新高主要是因為多國旅客的穩定增長，特別是台灣、韓國、東南亞及歐美的旅客，在住宿、購物等方面的消費表現強勁。

日本國內旅遊復甦緩慢的原因有哪些？

日本國內旅遊復甦緩慢的主要原因是近期物價持續上漲、日圓疲弱，以及航空燃油附加費提高，這些因素增加了海外旅遊的成本，抑制了日本民众的出國意願。

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