事件總覽：從509件到640件，第35屆4A創意獎在廣告市場依舊冷颼颼的2026年，反而迎來超過兩成的參賽成長。但比起數字，更值得關注的是五位籌備委員在8月18日那場專訪中，不約而同把矛頭指向同一個問題——當AI把執行門檻砍到見骨，廣告人的價值，到底還剩什麼？
8月14日一般收件截止，隨後因參賽單位熱烈要求延長至19日。第35屆4A創意獎最終收件數突破640件，硬是比去年的509件多出一百多件。說真的，在今年廣告市場的景氣風向裡，這個數字不太合理。
不合理才有意思。對主辦單位台北市廣告業經營人協會（4A）來說，這些作品不只是參賽數字，更像一記訊號：產業或許正在用投稿行動回答一個根本問題——在快速變動的環境中，創意的價值究竟該怎麼被重新定義。
📅 2026年8月：從《我做廣告的》出發，沒有標準答案的年度命題
8月18日下午兩點，第35屆籌備委員會第九次會議，五位籌備委員難得坐下來接受專訪。今年年度主題訂為《我做廣告的》，雪芃廣告集團執行長暨創意長林智豪說了一句很有意思的話：「每個人看到這句話，心裡都可以接上自己的下一句。」
可能是「我終於變成一個做廣告的」，也可能是「我多希望成為一個做廣告的」。甚至可能是「我終於體會到什麼叫做廣告的」。這不是一句口號，而是一個讓不同世代重新思考「我是誰、為什麼做廣告」的造句練習。而這個練習，在AI快速闖進創意工作的此刻，顯得異常奢侈，也異常必要。
📅 2026年7-8月：收件逆勢成長，但整合類作品反而減少
台灣電通營運長潘其偉從投稿結構裡看到一個警訊——雖然今年新增的策展、環境力、地方創生等類別都有作品進來，代表產業確實正在往新領域探索，但整體投稿依然高度集中在Film影片類別。相較之下，Integrated整合類作品反而減少。
這背後藏著一個產業焦慮。潘其偉說得直接：「廣告公司的價值，過去不只是拍出一支好影片，而是從策略與洞察出發，協助品牌思考如何與消費者建立完整的溝通與體驗。如果整合價值逐漸回到客戶端自行處理，廣告產業就必須重新思考——我們下一步還能為客戶創造什麼。」
影片可以很好，但創意不應該只剩下影片。這句話聽起來像常識，但在今年的投稿結構裡，它變成了一個需要被大聲說出來的提醒。
📅 2026年4-8月：AI不設專屬獎項，反而要求「揭露使用狀況」
本屆4A創意獎從過去6大類38獎項擴增至11大類47獎項，重新梳理為「影音敘事工藝」、「體驗設計創新」及「商務策略永續」三大評選組別。但最關鍵的變革，其實是針對AI的處理方式。
主任委員簡志霖（格威博報堂集團開發長、艾斯傳媒行銷／聯樂數位行銷／迪維數位智造董事總經理）明確表示，今年不單獨設立AI獎項分類，而是讓AI融入所有類別。參賽者只需在報名時揭露AI使用狀況，讓評審理解AI在哪些環節參與創作。
這不是消極應對，反而是一個有態度的決定。簡志霖的邏輯是：過去數位化剛開始時，4A創意獎特別設立Digital數位類別，但到了今天，幾乎所有創意工作都建立在數位基礎上。同樣的邏輯正在AI身上發生。AI不是另一種創意，而是正在成為創意工作者的新工具。
有趣的是，從實際報名狀況來看，參賽者在「AI使用揭露」欄位中的填寫程度比預期更完整——不只說明使用哪些工具，更進一步說明AI參與的階段與方式。換句話說，台灣的創意人已經在跟AI一起工作，而且他們並不避諱讓評審知道。
📅 2026年9-10月：入圍公布、作品展、國際論壇、頒獎典禮接力登場
收件結束之後，真正的重頭戲才剛要開始。9月9日公布入圍名單，9月30日至10月2日在陽獅集團9樓藝文展覽空間舉辦入圍作品實體展出。10月1日國際大師創意論壇接棒，邀請今年參與評審的國際創意領袖來台交流。10月2日下午兩點，台北三創12樓多元廳，第35屆頒獎典禮暨After Party正式登場。
今年頒獎典禮做了大幅度的形式調整。簡志霖主委透露，過去頒獎典禮多半是典禮與晚宴結合，今年希望讓頒獎本身更加聚焦於作品與得獎者的榮耀，重新設計流程讓典禮更流暢緊湊。更重要的改變是首度加入After Party——讓不同公司的創意、業務、策略、製作與各領域夥伴，在競爭之外能有機會單純交流、認識彼此。
廣告人平時其實很少有這種機會。這一天能不能成為廣告人每年都會期待的年度盛會，就看10月2日了。
編輯觀點：從今年4A創意獎的變革方向來看，最核心的企圖其實是「去中心化」——把創意獎從廣告代理商的核心圈拉出來，變成一個更大的創意生態系平台。這個方向是對的，但真正的考驗在評審機制。當參賽作品來自非傳統廣告領域，評審組成的多元性跟得上嗎？擴大參與不能只發生在收件階段，如果評審視角仍然集中在傳統廣告框架，反而會讓跨界作品成為陪榜角色。這不是增加幾個獎項就能解決的問題，而是評審文化的結構性調整。話說回來，敢於改變總比原地踏步好，就看後續執行能不能跟上這波改革的野心了。
偉太廣告董事長暨總經理周筱俐則從另一個角度補充：過去外界偶爾會將4A創意獎理解為「4A廣告代理商的獎」。但今年擴大徵件宣傳，讓更多非4A會員公司、公部門、非營利組織、品牌企業、設計團隊都能提前得知消息、以作品參與。「有些單位也許沒有大筆媒體預算，但只要作品做得好、創意夠好，就應該有機會透過4A創意獎多一次被看見的機會。」
這不只是增加參賽者，而是讓4A創意獎從「廣告代理商的創意獎」逐步成為觀察整體台灣創意產業的重要窗口。如果這一步走得穩，未來的4A創意獎會長成完全不一樣的物種。
AI越強，對人性的需求反而越強
回到那個最根本的問題。林智豪在訪談中拋出一個值得整個產業反覆咀嚼的觀點：「AI越強，它對人性的需求就越強。」
當技術越來越能完成執行，真正困難的反而是理解人——理解消費者為什麼感動、為什麼相信、為什麼行動；理解文化、情緒、關係與脈絡。工具會改變，但創意所要解決的問題並沒有消失。潘其偉也從二十多年廣告經驗出發，點出廣告的本質始終是：「策略洞察加上創意力，去改變客戶的商業以及消費者文化。」
這個觀點在今年的4A創意獎改革中，幾乎是一條隱形的軸線。從《我做廣告的》年度主題，到AI融入所有創意類別的賽制設計，再到擴大參與、重新定義創意生態系的企圖——每一個改變都在回應同一個命題：當工具越來越強，人的價值在哪裡。
永續不只是另一個獎項，而是下一個商業機會
第25屆4A理事長、米蘭數位傳播集團共同創辦人暨副董事長陳琦琦則從永續行銷的角度提出另一個視角。她認為，永續行銷已經是非常明確的商業趨勢，但廣告產業目前在這個領域的參與仍有很大的成長空間。
很多品牌其實早已經在做永續，只是廣告人在替品牌說故事時，未必意識到作品本身與行銷永續的連結。陳琦琦特別指出，相較於完整而龐大的ESG架構，SDGs反而是廣告代理商較容易切入的角度——從一個具體的社會課題出發，透過創意找到新的解決方式，再讓創意真正產生商業與社會價值。
這意味著，未來廣告代理商可以參與的事情，不只是「替品牌溝通永續」，而是直接參與品牌如何透過創意解決社會問題，並從中創造新的商業可能。如果廣告人還停留在「拍廣告」的思維，這個機會可能就會從指縫間溜走。
下一個世代，可能正在告訴我們新的答案
談到創意產業的未來，林智豪特別期待下一個世代的聲音。他認為，資深廣告人擁有珍貴的「世代經驗」，但經驗有時也可能形成框架；年輕世代沒有那麼多過去的包袱，他們看待媒體、文化、品牌與消費者的方式本來就可能不同。
因此，他期待今年參與初審的年輕創意與青年產業先進，能夠帶來一些沒有被過去定義過的新鮮觀點。不是由上一個世代告訴下一個世代什麼是創意，而是讓不同世代一起重新定義創意。
超過640件作品交卷了。9月9日入圍名單公布之後，真正的討論才會開始。而第35屆4A創意獎正在做的，不只是增加獎項或開放參賽資格，而是試圖把創意從單一的廣告作品中拉出來，放回商業、科技、社會與文化之中重新理解。
接下來，就讓作品、評審，以及每一個仍然相信創意的人，一起寫下答案。
第35屆4A創意獎重要日程一覽
- 初選評審（線上評選）：2026年8月26日至9月4日
- 入圍名單公布：2026年9月9日（三）
- 決選評審會（實體評選）：2026年9月29日（二）
- 入圍作品實體展出：2026年9月30日至10月2日｜陽獅集團9樓藝文展覽空間（台北市信義路四段6號）
- 國際大師創意論壇：2026年10月1日（四）10:00-17:00｜陽獅集團18樓Lion Campus（台北市信義路四段6號）
- 頒獎典禮暨After Party：2026年10月2日（五）14:00-20:30｜台北三創12樓多元廳（台北市市民大道三段2號）
- 得獎名單公布：2026年10月2日（五）
給仍在猶豫的創意人一句話：今年4A創意獎的入圍作品展、國際論壇、頒獎典禮全部對外開放。不管你投了沒投、入圍了沒入圍，10月1日到2日這兩天，走進陽獅集團或三創，親眼看看這640件作品長什麼樣子、聽聽國際評審怎麼看台灣創意、感受After Party上那些平時在比稿戰場上廝殺的對手怎麼坐下來喝一杯。這不只是頒獎，這是廣告人一年一度重新校準自己座標的時刻。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
第35屆4A創意獎的收件數是多少？
第35屆4A創意獎最終收件數突破640件，相較2025年第34屆的509件，成長超過兩成，在廣告市場充滿挑戰的環境下仍展現高度參與熱度。
本屆4A創意獎的獎項類別有什麼改變？
本屆從過去6大類38獎項擴增至11大類47獎項，並重新梳理為「影音敘事工藝」、「體驗設計創新」及「商務策略永續」三大評選組別，同時擴大徵件對象，讓非4A會員、公部門、品牌企業與設計團隊都能參與。
AI創意作品在本屆4A創意獎如何被評選？
本屆不單獨設立AI獎項分類，而是讓AI融入所有創意類別。參賽者需在報名時揭露AI使用狀況，說明使用哪些工具、參與的階段與方式，讓評審理解AI在創作中的角色。
第35屆4A創意獎的入圍名單什麼時候公布？
入圍名單將於2026年9月9日（三）公布，隨後於9月30日至10月2日舉辦入圍作品實體展出，地點在陽獅集團9樓藝文展覽空間。
10月的頒獎典禮和往年有什麼不同？
今年頒獎典禮首度加入After Party，並重新設計流程讓典禮更聚焦作品與得獎者榮耀，目標是將頒獎典禮從單純的「領獎時刻」延伸為廣告與創意人的年度交流平台。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
