蘋果首款摺疊 iPhone 還沒正式亮相，分析師已經把話說在前頭了。市調機構 IDC 資深研究總監 Nabila Popal 向《彭博社》表示，即便新機傳聞售價高達 2,500 美元（約台幣 79,332 元），上市第一年的出貨量仍有機會突破 1,000 萬支。這個數字一出來，業界確實安靜了幾秒鐘。
畢竟，摺疊手機從 2019 年三星推出第一代 Galaxy Fold 至今，始終沒有真正走出「科技玩具」的標籤。根據另一家機構 Recon Analytics 的統計，截至今年 8 月的過去一年，美國摺疊手機僅占整體智慧手機約 1.13%，跟前一年的 1.14% 幾乎沒什麼差別。換句話說，三星、Google、Motorola 這些品牌努力了好幾年，市場滲透率還是停在原地。
蘋果鎖定的是「願意嚐鮮的 VIP」，不是你我
Nabila Popal 的樂觀其成，其實有個關鍵前提：她認為蘋果這次瞄準的，本來就不是一般大眾市場，而是那些「願意為創新產品買單的高端消費族群」。這個策略邏輯其實不難懂——摺疊手機價格高、良率低、維修貴，本來就不是走量用的產品。蘋果如果真的把定價壓在 2,500 美元這個級距，擺明就是賣給口袋夠深、對新科技有高度興趣的那群人。
話說回來，一千萬支到底算多還是少？作為參考，iPhone 14 系列上市首季的出貨量大概落在 7,000 萬支左右。一千萬支大約是 iPhone 旗艦機種一季銷量的零頭，但如果放在摺疊手機這個還未真正成熟的小眾賽道，這個數字確實足以改變產業的遊戲規則。
Recon Analytics 為什麼這麼看衰摺疊市場？
Recon Analytics 的數據透露了另一個現實：美國市場的摺疊手機市占，過去一整年幾乎零成長。1.13% 到 1.14%，這 0.01 個百分點的變動，說白了就是誤差範圍內的程度。這代表三星這些品牌雖然每年按時推出新機，但並沒有成功把摺疊手機從「少數人的嘗鮮」推向「多數人的日常」。
這背後的原因其實很實在：摺疊手機的摺痕問題始終沒有完美解決，機身厚度和重量也一直壓不下來，更別提動輒三、四萬台幣以上的定價。對一般消費者來說，花這麼多錢去買一台「螢幕打開有摺痕、闔上又偏厚」的手機，性價比真的不太迷人。
蘋果的「品牌紅利」能撐起一千萬支的想像嗎？
從消費心理的角度來看，蘋果的品牌紅利確實是變數。同樣是摺疊機，掛上蘋果的 logo，對某些消費者來說就是「可以試試看」和「再觀望一下」的差別。再加上 iOS 生態系的黏著度，果粉換機的時候如果只剩摺疊 iPhone 是新機，就算價格再高，還是會有人咬牙買單。
但有趣的是，這種品牌紅利也有它的天花板。如果蘋果在摺疊機構設計、螢幕耐用度、軟體適配上沒拿出夠驚豔的東西，第一批使用者負評一出來，後續的銷售動能可能會斷得比想像中還快。這一點，就看蘋果 9 月 9 日秋季發表會端出什麼樣的牛肉了。
編輯觀點
從產業面來看，IDC 給出一千萬支的預測，與其說是看好蘋果，不如說是看好「蘋果效應」對整個摺疊手機市場的提振作用。一個品牌能把整個市場的餅做大，這才是分析師眼中真正的價值所在。不過對一般人來說，不用急著預購。摺疊手機這個產品形態，技術成熟度跟價格甜蜜點之間還有一段路要走。蘋果的加入會加速這段進程，但要等到它變成「值得買」而非「可以炫耀」的產品，可能還要兩到三代。務實一點的建議是：發表後看評測，等第二或第三代再決定。
摺疊手機離「主流」到底還有多遠？
回過頭來看，Recon Analytics 的數據其實已經說明了一件事：摺疊手機不是沒人做，而是做了這麼多年還是推不進主流市場。蘋果的入局確實會帶來新的話題、新的消費者關注度，甚至新的供應鏈規格，但要說它一進來就能把摺疊手機從 1% 拉到 10% 以上，恐怕還太樂觀了。
關鍵還是在那個老問題：摺疊手機到底解決了什麼痛點？如果只是螢幕大一點、攜帶時可以折起來，那這個「大一點」的代價（價格、厚度、耐用性）對大多數人來說，還是太沉重了。蘋果要證明的是，它能用軟體和生態系的整合，讓這個「展開的螢幕」真正產生不可取代的使用價值，而不是只為了硬體上的不同而摺疊。
如果真要說蘋果這款摺疊機對市場帶來什麼最實際的改變，那大概就是：安卓陣營的摺疊手機終於可以不用再自己玩自己的了。有一個真正的重量級選手進場，供應鏈成本降低、消費者認知提升、軟體開發者投入意願增加，這些連鎖反應才是更值得期待的後續效應。
9 月 9 日發表會見真章。到時候是驚喜還是失望，我們很快就會知道了。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
摺疊 iPhone 上市後第一年真的能賣到一千萬支嗎？
這是 IDC 資深研究總監 Nabila Popal 提出的預估數字，但市場上仍有不同看法。一千萬支約為 iPhone 旗艦機種一季銷量的零頭，放在摺疊手機這個尚未成熟的小眾賽道，是否能達標仍要看蘋果發表後的實際產品力和消費者反應。
摺疊 iPhone 的價格大概會是多少？
根據目前市場傳聞，售價可能高達 2,500 美元，約合新台幣 79,332 元。這個價格區間顯然是鎖定高端消費族群，而非一般大眾市場。
為什麼摺疊手機賣了這麼多年還是小眾市場？
根據 Recon Analytics 統計，美國摺疊手機市占率過去一年僅維持在 1.13% 至 1.14%，幾乎零成長。主要原因包括摺痕問題、機身偏厚偏重、維修成本高昂，以及價格普遍在三、四萬台幣以上，對一般消費者來說性價比不高。
蘋果 9 月 9 日發表會會公布摺疊 iPhone 嗎？
外界普遍預期蘋果將在 9 月 9 日秋季發表會推出首款書本式設計的摺疊 iPhone，但實際內容仍以蘋果官方公告為準。
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