根據樂天Kobo與至善社會福利基金會共同發布的活動數據，今年「Rakuten SUPER GAME 台灣樂天集團日」預計邀請超過30位都市原住民學童走進臺北大巨蛋，這不僅是一場職棒賽事體驗，更是一次結合運動與數位閱讀的社會實驗。

8月28日，樂天桃猿將在臺北大巨蛋迎來年度盛事「Rakuten SUPER GAME 台灣樂天集團日」。延續樂天集團「A BETTER FUTURE TOGETHER」的企業理念，今年特別響應「Sports for All」核心精神，把棒球場變成一座巨大的夢想啟蒙教室。

說真的，當多數企業集團日還在忙著衝刺品牌曝光、擺攤送贈品的時候，樂天這一手操作，確實讓人眼睛一亮。

數據發現：都市原民兒少的課後陪伴缺口

根據至善社會福利基金會的長期觀察，從部落移居至都市的原住民家庭，超過六成的兒少在課後缺乏穩定的學習與陪伴資源。這些孩子離開原鄉的人際網絡，進入陌生的都市叢林，往往在文化適應與教育資源上面臨雙重困境。

至善基金會透過汐止WAWA森林兒少社區聚點，長期陪伴這些都市原民家庭。這次活動的參與學童雖然並非棒球科班出身，但根據基金會內部統計，有將近八成的小朋友對棒球運動抱有高度興趣，只是過去鮮少有機會走進職業球場親身體驗。

從產業面來看，樂天集團這次的操作巧妙地串聯了兩個核心資產——職棒賽事的現場感染力，以及Kobo電子書閱讀器的數位閱讀體驗。這不是單純的企業社會責任作秀，而是把品牌生態圈的每個環節都轉化為有意義的社會參與。對其他企業來說，這是一個值得參考的示範：與其砸錢做無感的公益廣告，不如把核心產品與服務真正「用」在有意義的地方。

數據發現：閱讀載具的數位落差，比你我想像的更嚴重

據臺灣閱讀推進協會的調查，都市中低收入家庭的學童，擁有個人閱讀載具（包含電子書閱讀器、平板）的比例不到15%，這與高收入家庭的普及率形成鮮明對比。數位閱讀的落差，正在悄悄加劇教育機會的不平等。

樂天Kobo亞洲總經理周立涵在活動記者會上指出：「我們相信，閱讀與運動都能帶給孩子探索世界的力量。」這句話背後其實藏著一個更深的洞察——當數位閱讀已經成為知識獲取的主流管道，讓弱勢兒少提前接觸電子書閱讀器，就是在幫他們縮短數位學習的起跑線差距。

活動當天，學童們將實際操作Kobo電子書閱讀器，體驗有別於紙本書的數位閱讀樂趣。這不是一次性的人形立牌合照活動，而是讓孩子親手觸碰、親眼見證，原來「閱讀」可以有完全不同的面貌。

數據發現：運動員的生涯故事，是最好的職涯啟蒙教材

今年集團日更邀請到樂天金鷲隊的銀次大使與岡島豪郎大使專程來台。根據樂天集團發布的活動規劃，兩位大使將首度聯手擔任台灣樂天集團日的開球貴賓，並在賽前與原住民學童進行面對面的交流，分享各自的棒球職涯故事。

這其實是一個經常被忽略的細節。對都市原民兒少來說，他們需要的往往不是制式化的「生涯規劃講座」，而是真實、可觸及的榜樣。兩位職棒選手從基層奮鬥到職業殿堂的過程，本身就是最有力的勵志教材。

換個角度想，這次活動真正的價值不在於「讓孩子看了一場棒球賽」，而在於「讓孩子看見人生的另一種可能」。對都市原民家庭的孩子來說，職棒選手的現身說法，比任何教科書都更有說服力。當銀次或岡島豪郎用親身經歷告訴孩子「我也是從這裡開始的」，那個瞬間的啟發，遠遠超過一整個學期的生涯輔導課程。

數據發現：集團日的品牌綜效，其實藏在細節裡

根據樂天集團的規劃，今年集團日現場將設置至少8個品牌互動攤位，球迷只要集滿4個章就能兌換贈品，集滿8個章還能參加抽獎，獎項包括球員簽名球衣、樂天女孩拍立得等限量好禮。

有趣的是，這種看似傳統的攤位集章活動，其實暗藏了樂天生態圈的核心戰略——讓球迷在不知不覺中，完成一次完整的品牌服務體驗。從電商、電子書、行動支付到旅遊服務，樂天集團旗下的多元事業體藉由集團日這個場合，精準地向核心體育粉絲進行一次集中的品牌溝通。

如果往後推演，這種「以賽事為核心、生態圈為半徑」的品牌整合行銷模式，很可能會成為未來職棒球團的標準配備。樂天集團已經證明了，球隊不只是球隊，它可以是一個連結閱讀、支付、電商、旅遊的樞紐。對球迷來說，支持一隊等於打開一整組生活服務，這種黏著度的設計，才是集團日真正的商業意圖。

數據背後的啟示

從數據面來看，這場活動的社會意義與商業價值其實是交織在一起的。一方面，樂天Kobo與至善基金會的合作，精準回應了都市原民兒少在課後陪伴與數位閱讀資源上的結構性缺口；另一方面，樂天集團透過集團日的整合行銷，成功地讓品牌理念從「說出來的」變成「做出來的」。

根據至善基金會的實務經驗，這類結合運動與閱讀的體驗活動，對弱勢兒少的自信心提升與視野開拓，有超過七成的正面影響。或許我們可以大膽地說，今年8月28日的臺北大巨蛋，不只是職棒賽事的競技場，更像是一座為都市原民孩子點亮的夢想轉運站。

如果你有機會在8月28日走進臺北大巨蛋，不妨多留意那些拿著Kobo閱讀器、眼神發亮的孩子們。他們可能正透過手中的載具，看見一個過去從未想像過的世界。而你手中的那張門票，某種程度上，也正在參與這場微小但真實的改變。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。

常見問題 FAQ

2026年樂天集團日在哪一天、在哪裡舉辦？

2026年樂天集團日將於8月28日在臺北大巨蛋舉行，當天為樂天桃猿的主場賽事。

「超閱夢想」活動的參加對象是誰？

活動邀請至善基金會陪伴的都市原住民學童參與，主要來自汐止WAWA森林兒少社區聚點，讓孩子同時體驗職棒賽事與數位閱讀。

樂天Kobo在這次活動中扮演什麼角色？

樂天Kobo提供電子書閱讀器讓學童體驗數位閱讀，並攜手至善基金會推動「超『閱』夢想，應『猿』啟航」活動，將閱讀與棒球結合。

樂天金鷲大使來台灣做什麼？

銀次大使與岡島豪郎大使來台擔任台灣樂天集團日開球貴賓，並與原住民學童面對面交流，分享職棒生涯故事與奮鬥經驗。

一般球迷可以參加集團日的攤位活動嗎？

可以，集團日當天於臺北大巨蛋現場規劃多元品牌互動攤位，球迷可參與集章活動兌換贈品或參加抽獎。

※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。