純網銀將來銀行慶祝成立四週年，今（27）日由新任董事長郭水義宣布，正式邀請羽球天后戴資穎擔任年度品牌代言人。此舉不僅象徵品牌「勇敢跨步」的精神，更承載著郭水義董事長擘劃的策略藍圖，目標在2027年實現轉虧為盈的營運里程碑，為臺灣純網銀市場樹立新的標竿。

品牌策略與營運展望

將來銀行董事長郭水義在四週年記者會上，以戴資穎「有DNA，更要勇敢跨步」的故事，勉勵將來銀行傳承中華電信、兆豐銀行及關貿三家官股的「金字招牌」，奠定其信賴品牌的根基。他進一步揭示將來銀行展望未來的「三種魚」自我期許，包括象徵共生共榮、普惠金融的「小丑魚」，以及代表智慧靈活、觸角廣佈的「章魚」。郭水義強調，銀行將以此為核心，持續開創新的局面。

從營運數據來看，將來銀行的成長動能確實強勁。截至 2026 年1月底，客戶數已達約 55 萬戶，存款餘額約 578 億元，放款餘額約 405 億元。總經理張恭賀表示，受惠於四大產品線的齊備，2025年成長顯著，客戶淨增加戶數逾前一年度（2024年）的3倍，存款餘額淨增近1.5倍，放款餘額淨增1.7倍。這些亮眼的成績讓將來銀行對達成2027年轉虧為盈的目標深具信心。

戴資穎代言：勇氣與信賴的連結

談及為何選擇戴資穎擔任品牌代言人，郭水義董事長解釋，戴資穎不僅是球場上的藝術家與魔術師，其在面對挑戰時展現的勇敢與堅毅，更是將來銀行所追求的精神。他分享戴資穎雖天賦異稟，但年少時期也曾遭遇挫敗，最終憑藉「勇敢」突破困境，成為世界級天后。郭水義幽默地說，戴資穎的「勇敢」遺傳自擔任消防員的父親，這份特質與將來銀行「勇敢跨步」的品牌訴求不謀而合。

郭水義特別感謝金管會核發三張純網銀執照，並定位將來銀行為「唯一的國家隊」，這凸顯了其在臺灣金融科技發展中的獨特地位。他指出，將來銀行匯聚了九大股東的堅實力量，包括中華電信的通訊實力、關貿的IT資訊技術，以及兆豐、新光、凱基等金融機構的深厚底蘊，加上全聯與全支付在生活場域的延伸，共同為將來銀行開創了新的可能性。

股東基石與普惠金融實踐

將來銀行過去四年累積了「勇敢、可信賴、創新、普惠、智慧」五大成長養分。在「小丑魚」象徵的共生共榮、普惠金融理念下，將來銀行展現了其社會關懷與創新能力。例如，中南部水災發生時，銀行在12小時內即啟動每人20萬元的緊急貸款，並於8月撥出5千件、總計1億元的資金，透過手機迅速支應災民所需。此外，與兆豐證券合作推出的美股碎股投資服務，讓民眾僅需單筆30美元（約新臺幣千元）即可參與美股市場，實踐「讓錢上班」的共同願景。

而「章魚」所代表的智慧靈活與創新，則體現在將來銀行不斷拓展的金融服務觸角。透過與票交所合作推出「投資證券分戶帳」以擴充存款來源，並與數位發展部合作利用MyData服務，將來銀行已躍升為「信用貸款前五大銀行」。在房貸、保險等領域，將來銀行也已完成線上全金融業務的佈局，展現其在金融科技（Fintech）廣闊汪洋中穩健自由遨遊的雄心。郭水義董事長以將來銀行的代表色——灰色與黃色為喻，強調「灰加黃」象徵著「輝煌」的將來，意味著經歷辛苦淬煉後，方能迎來光明的未來。

後續觀察

將來銀行透過羽球天后戴資穎的品牌代言，不僅強化了「勇敢跨步」的品牌形象，更將其「勇於挑戰」、「開創性球風」及「深具全民影響力」的特質，連結至銀行一站式金融服務平台的發展。隨著營運數據的持續增長，以及「三種魚」願景的逐步實踐，市場將持續關注將來銀行能否如期在2027年達成轉虧為盈的目標，並在臺灣純網銀市場中扮演更關鍵的角色。