根據金門縣觀光處最新統計，2025 年小三通航線入出境旅客結構中，大陸及港澳旅客佔比約 24.86%，其中持旅遊簽證來金門的大陸旅客全年約達 19 萬人次，自 2024 年 9 月 27 日恢復福建居民赴金門旅遊以來，累計已超過 23 萬 6 千人次。然而，儘管人潮回流，在地特產業者卻普遍反映「人潮來了、錢潮未至」，顯示陸客在金門的消費模式已出現顯著轉變。

金門觀光數據揭示：自由行成主流，團客模式式微

金門縣觀光處的數據明確指出，在 2025 年的小三通入出境旅客中，台籍旅客約佔 73.77%，大陸及港澳旅客約佔 24.86%，外籍旅客則約佔 1.36%。值得注意的是，以旅遊簽證入境金門的大陸旅客，在 2025 年全年約有 19 萬人次。若從 2024 年 9 月 27 日福建居民恢復赴金門旅遊起算，累積人次已達 23 萬 6 千餘人。其中，團體旅客僅佔約 4.33%，而自由行旅客則高達 95.67%，這項數據直接反映了疫情後金門陸客旅遊型態的巨大變化。

靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰分析，疫情後中國大陸遲未全面開放團客來台，導致過去以團體旅遊為主的模式幾乎消失。取而代之的是在政策框架下，零星的自由行客源成為主流，這也使得金門觀光以過境型與短停型旅客為主，難以複製過往團客帶動的高消費模式。

消費行為結構性轉變：從豪買到輕體驗

隨著自由行旅客成為金門陸客主流，他們的旅遊需求與消費行為也隨之產生了結構性的改變。過去團客在導遊帶領下，常集中至特產店採購高粱酒、牛肉乾等商品，動輒整箱購買，帶動相關產業蓬勃發展。然而，現今多為三五好友結伴的自由行旅客，傾向租用電動車自行遊覽，消費重心已由過去偏重購物與踩點行程，逐步轉向戰地文化、閩南聚落及在地生活體驗等深度旅遊內容。

黃正聰副教授觀察到，早期陸客到金門旅遊，往往會購買大量伴手禮「帶回去送親友、甚至有炫耀性質」，但現在旅遊逐漸回歸理性，轉為「重體驗、輕購物」的模式。這也解釋了為何自由行旅客的消費多以街邊小吃與平價餐飲為主，且停留時間多僅一至兩天，導致整體支出相對有限，形成所謂的「窮遊」現象。

靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰指出：「當前陸客至金門旅遊更偏向區域型移動，且更重視旅遊體驗本身，自然不會大手筆花錢。」

旅宿業面臨寒冬：清明連假訂房率跌破三成

金門陸客消費降溫的現象，也直接衝擊到在地旅宿產業。金門縣民宿旅遊發展協會理事長韋燕群透露，今年清明連假金門訂房率僅約 2-3 成，遠低於過往 5-6 成的平均水準。這項數據凸顯了儘管有陸客回流，但他們對在地住宿與消費的挹注相對有限。

黃正聰副教授進一步分析，當前金門的零星客源，甚至有部分旅客「未必在金門過夜」，這對在地住宿業的衝擊不言而喻。特產業者也證實，現在陸客多採「窮遊」方式，加上不少旅客停留時間僅一至兩天，消費力明顯不如以往，使得金門的「陸客紅利不再」成為業者們的共同心聲。

金門縣民宿旅遊發展協會理事長韋燕群表示：「今年清明連假金門訂房率僅約2-3成，整體表現低於過往5-6成平均。」

數據背後的啟示：金門觀光轉型與挑戰

金門陸客的「人潮來了錢潮未至」現象，不僅是單純的消費力下降，更深層次反映了旅遊市場結構的根本性轉變。從團體購物導向轉為自由行深度體驗，這對金門的觀光產業提出了新的挑戰與機會。在地業者與政府部門應重新審視現行觀光策略，思考如何吸引高質量的自由行旅客，或開發更多符合「重體驗、輕購物」趨勢的旅遊產品，以因應這波新的消費浪潮。

在現行政策框架下，金門觀光若要擺脫「過境型與短停型旅客為主」的困境，需要更精準的市場定位與多元化的行銷策略。例如，可以強化金門獨特的戰地文化、閩南聚落與自然生態體驗，並結合在地文創與特色餐飲，吸引旅客延長停留時間，提升整體消費效益。這不僅是金門觀光產業的轉型關鍵，也是能否在後疫情時代重拾觀光榮景的重要課題。