一句話總結：Demna接掌Gucci後的首個秋冬系列《Primavera》正式曝光形象廣告，一口氣集結BTS Jin、李英愛、肖戰、NINGNING等10位跨界名人，用「卸除繁複、貼近身體、模糊界線」三大關鍵字，宣告Gucci正式告別過度裝飾的時代。
核心要點
- 10位跨界巨星一次入列，從BTS成員Jin、李英愛、肖戰、aespa NINGNING，到傳奇四分衛Tom Brady、超模Alex Consani、歌手Shawn Mendes，Gucci這回不玩小圈圈，直接把戰線拉到最大。
- Jin的墨綠色皮革騎士外套成為全場最冷冽焦點，肩線與腰際的立體縫線、袖上「PRIMAVERA」字樣，搭配深色長褲與黑包，那股「生人勿近」的氣場，跟他在舞台上的陽光形象完全是兩個極端。
- 李英愛用黑色高領＋皮革長手套＋丹寧褲，手拎馬銜鍊手袋，在優雅與率性之間找到完美平衡——這大概就是50代女性駕馭Gucci最漂亮的示範，沒有之一。
- NINGNING腰際挖空長褲＋側身躺臥GG Marmont手袋，在復古花卉壁紙襯托下，直接把「上短下長」的時髦比例玩到極致，腰線就是她最囂張的配件。
- Demna的技術革命：無縫結構、隱形熱封邊緣、工程化弧形下襬——這些名詞聽起來很硬，但白話文就是：衣服終於像人的第二層皮膚了，而不是穿一座建築物在身上。
- 三款顛覆性單品：「trackdress」把運動套裝跟洋裝揉在一起；內搭褲與長褲合而為一；外套與上衣直接變成一體成型——正裝、運動服、晚裝的界線，Demna說拆就拆。
- 配件也全面進化：Bamboo 1947手袋用多段柔軟皮革拼接出竹節提把；Manhattan運動鞋把籃球鞋輪廓與樂福鞋穿法結合——經典沒被消滅，只是被Demna重新開機。
攝影師Michal Chelbin把這10位名人全部塞進流露懷舊氣息的居家場景，肖像式構圖、沉靜姿態、略帶顆粒感的影像色調——說真的，你第一眼看會以為是哪個古典畫作的當代翻拍版。但仔細看，Jin那件墨綠色皮革外套的立體縫線沿著肩線俐落地切開畫面，肖戰那條金色長褲在綠色古典沙發上閃得刺眼，NINGNING的腰際挖空則硬生生把復古壁紙的優雅拽回2026年。
這就是Demna要的：古典畫作的莊重氛圍與當代時尚張力，在每一幀畫面裡打架，而且打得很好看。
話說回來，《Primavera》系列真正有意思的，不是卡司有多猛——反正Gucci從來不缺大牌代言人——而是Demna到底對這個義大利老牌做了什麼。如果你還記得前任創意總監Sabato De Sarno那種試圖把Gucci「拉回優雅正軌」的企圖，那Demna這回根本是直接把教科書丟到窗外。
他從「人物原型、身份、穿衣習慣」出發，把輕盈、舒適、實穿性列為核心。過去Gucci那種層層疊疊、繁複刺繡、讓你穿上去像個行動藝術品的厚重包裝，被他卸得一乾二淨。無縫結構讓衣料緊貼身體但保有流動感，隱形熱封邊緣讓衣服的輪廓乾淨得像用剪刀裁出來的，工程化弧形下襬則讓每一件單品在靜止時也有自己的表情。
你可以說，Demna把Gucci從「穿給別人看的炫耀」變成了「穿給自己爽的體驗」。
秀場上那些低腰外套、橫向口袋長褲、液態般垂墜的面料，在貼身輪廓裡灌進街頭氣息。「trackdress」這個名字本身就說明了Demna的野心——他把運動套裝跟洋裝融合，讓你在健身房跟晚宴之間無痛切換；內搭褲與長褲合而為一的設計，則讓「今天要穿什麼」變成一個不存在的問題；至於外套與上衣直接合體的單品，簡直是為那些早上起床只有五分鐘打扮的人量身訂做。
配件也沒被放過。Bamboo 1947手袋的竹節提把用多段柔軟皮革拼接而成，不再只是裝飾，而是結構的一部分；Manhattan運動鞋把極簡籃球鞋輪廓跟樂福鞋的「踩進去就走」穿法綁在一起，看起來像球鞋，穿起來像拖鞋——這不是貶義，這是最高級的讚美。
不過，真正讓我停下來多看兩眼的，是那些從文藝復興藝術與古典雕塑汲取靈感的單品。希臘式垂墜上衣在男模身上描繪出雕像般的健美線條，白色貼身禮服則以不對稱袖型勾勒女神般的優雅姿態。Demna把古典美學放進未來主義的剪裁裡，讓衣服看起來既像古蹟又像太空衣——這種衝突感，坦白說，在當今時尚圈沒幾個人玩得出來。
從產業面來看，Demna的《Primavera》其實是在回應一個很現實的問題：精品品牌到底還要不要繼續服務「那些真正會走進店裡買東西的人」？Gucci過去幾年的設計越來越往「秀場特效」傾斜，好看是好看，但穿出門需要勇氣。Demna這回把實穿性拉回核心，不是妥協，而是精準打擊——他留下Gucci的戲劇基因，但把舞台從天橋搬到日常生活。對台灣消費者來說，這意味著未來走進台北101的Gucci專賣店，你看到的衣服不會再讓你懷疑「這真的可以穿去喝喜酒嗎？」——Demna正在把Gucci從「藝術品」降維成「你捨得穿出門的藝術品」。如果這條路走通了，Gucci接下來的業績曲線，恐怕會讓其他精品品牌開始焦慮。
說真的，Gucci這次的變革，對台灣消費者來說有一個很實際的意義：以後你走進專賣店，不再需要「鼓起勇氣」才能試穿。那些液態垂墜的面料、無縫貼合的剪裁、還有把運動服跟正裝揉在一起的「trackdress」，都是為了讓你穿得舒服、穿得自在、而且穿出去不會被問「你今天是要去走秀嗎」。
如果你問我，Gucci這步棋走得聰明。精品市場正在分裂——一邊是追求極致工藝與稀有性的收藏級消費者，另一邊是想要「有品味但不想太用力」的日常穿搭者。Demna選擇了後者，而且是用一種近乎叛逆的方式：他把Gucci的經典元素拆解、重組、然後用街頭語彙重新發音。你可以說他背叛了Gucci的傳統，但換個角度想，如果傳統不能被挑戰，那Gucci在2026年還有什麼好說的？
2026秋冬《Primavera》系列已經在Gucci專賣店開放訂購，價格店洽。但說真的，價格從來不是重點——重點是，你準備好接受一個不再需要「用力過猛」的Gucci了嗎？
一句話結論
Demna用《Primavera》證明了一件事：Gucci不需要被「拯救」，它只需要被「重新開機」——而這個重新開機的版本，終於讓人覺得可以穿上街了。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。
常見問題 FAQ
Gucci Primavera系列台灣什麼時候可以買到？
2026秋冬《Primavera》系列已陸續在Gucci台灣專賣店開放訂購，具體到貨時間建議直接洽詢台北101、台中新光三越或高雄漢神巨蛋等專賣店。
Demna設計的Gucci跟以前有什麼不一樣？
Demna把Gucci從「繁複裝飾」走向「貼身流動」，用無縫結構、隱形熱封邊緣和工程化弧形下襬讓衣服像第二層皮膚，同時模糊正裝、運動服與晚裝的界線，實穿性大幅提升。
Primavera系列最值得入手的單品是什麼？
首推Bamboo 1947手袋的改版款，多段柔軟皮革拼接竹節提把是經典重生最佳示範；其次為「trackdress」融合運動與洋裝的雙重功能單品，實穿度極高。
BTS Jin在Gucci廣告中穿的外套價格多少？
Jin穿的墨綠色皮革騎士外套屬於2026秋冬《Primavera》系列，價格店洽，建議直接向Gucci專賣店詢問詳細售價與庫存狀況。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
