近期，臺灣四大超商通路紛紛祭出咖啡及飲品優惠，包含7-ELEVEN CITY CAFE特大杯美式與拿鐵買5送2、萊爾富Hi café拿鐵第2杯5元等限時促銷。全家與OKmart也推出各自的獨家優惠，期望在競爭激烈的市場中吸引消費者目光，提供消費者更多元的選擇。

事實陳述：各家超商優惠方案一覽

各家便利商店為搶攻咖啡與飲品市場，近期推出多項促銷活動。7-ELEVEN的OPENPOINT行動隨時取即日起至3月31日，針對CITY CAFE特大杯美式、特大杯拿鐵、西西里風檸檬咖啡系列、大杯卡布奇諾，以及青梅冰茶、一顆檸檬青茶、紅茶、冰黑糖粉粿蕎麥茶等品項，均提供「買5送2」的優惠。此外，3月18日至3月31日期間，鹿兒島濃焙茶拿鐵、福岡八女濃抹茶拿鐵、皇家伯爵紅茶拿鐵可享冰熱任選2杯99元。而+? CAFE RESERVE也於3月4日至3月31日推出新豆經典上市，巴萊山厭氧日曬高原選批的精品美式及拿鐵，可免費升級大杯。不可思議茶BAR的珍芭雷夢青、果真桃氣蜜露紅等五款新品，其果真嚼配系列與開心果奶蓋系列於3月18日至3月31日任選2杯120元。

萊爾富Hi café則於2026年3月4日至3月31日期間，提供拿鐵全系列同價位冰熱任選「第2杯只要5元」的超值折扣。同時，鳳梨百香雙Q冰茶、檸檬焙烏龍冰茶在3月4日至3月31日特價29元。新辻利減糖抹茶歐蕾（冰／熱任選）即日起至3月31日享買1送1。對於大量購買的顧客，萊爾富也推出特大杯美式與特大杯拿鐵「買20送20」的長期優惠，活動至3月31日。果昔系列（不包含蘋蘋安安）則在3月4日至3月31日期間，享有任選第2杯5折優惠。

全家便利商店的優惠聚焦於特色飲品，即日起至3月31日，焙韻隱山烏龍升級優惠價單杯49元。人氣果茶飲品芭Ｃ檸檬綠與柳丁橙柚綠也同步升級，於3月18日至3月31日限時優惠價59元/杯。

OKmart則結合生活服務，即日起至4月1日，顧客只要透過OKgo機台購買住宿券或泡湯券，即可享有OKCAFE大杯莊園拿鐵同品項買1送1（冷熱皆可）。此外，OK CAFÉ與茶敬茶聯名新登場的奶香烏龍、桂花抹茶，即日起至4月1日推出嚐鮮限定優惠，單杯現折10元，原價55元，嚐鮮價僅需45元。

各方策略與市場觀察

從各家超商的優惠策略可見，7-ELEVEN傾向透過多元品項的「買多送多」模式，鞏固會員的長期消費。例如其CITY CAFE買5送2的活動，鼓勵消費者預購或囤積咖啡點數，這反映了其在市場上的龍頭地位，能以規模經濟提供更具吸引力的組合。相對地，萊爾富則以「第2杯5元」或「買1送1」等直接折扣，創造即時的購買誘因，這類優惠對於追求單次消費高CP值的顧客更具吸引力，有助於在短時間內提升來客數。

另一方面，全家與OKmart則選擇在特色飲品或跨界合作上發力。全家著重於季節限定或獨家茶飲的升級優惠，藉由品項差異化來吸引特定客群。OKmart則將咖啡優惠與其OKgo機台的票券服務結合，創造獨特的消費情境，這不僅提升了咖啡的附加價值，也促進了其他服務的銷售。這些策略顯示，超商咖啡市場已從單純的價格競爭，走向結合會員經營、品項創新與跨界合作的多元戰場，猶如一場沒有硝煙的擂台賽，各家都想出奇制勝。

後續觀察與消費者趨勢

超商咖啡與飲品市場的競爭日益激烈，各通路業者持續推出新口味、新優惠，以期在龐大的消費客群中脫穎而出。觀察這些促銷活動，不僅反映了消費者對價格敏感的特性，也顯示出市場對於多元化、高品質飲品的需求。隨著季節更迭與節慶到來，預期各超商將持續調整其行銷策略，例如在夏季推出更多冰飲優惠，或在特殊節日結合特定主題，持續為消費者帶來新鮮感與實惠。消費者可依自身需求與偏好，選擇最符合期待的超商優惠，享受便利又經濟的飲品體驗。