一場為期九天的農業展售會，吸引了超過八萬人次進場，創造了兩千多萬元的銷售額——但真正的問題是：這些熱鬧過後，產值還能繼續滾動嗎？

八月二十二日至三十日，在南投草屯九九峰氦氣球樂園舉辦的「2026中臺灣農業行銷展售會」剛剛落幕。這場由南投縣政府主辦，攜手臺中、新竹、苗栗、彰化、雲林、新竹縣及嘉義市等八縣市共同參與的農業盛會，確實交出了一張漂亮的成績單。不過，比起現場的買氣，我更感興趣的是苗栗縣政府在此次展會中拋出的一個實驗——「苗栗幣」。

現象觀察：農業展售會不再是「一次性熱鬧」

過去我們對這類農業展售會的想像，多半停留在「把各地的農產品搬到同一個場地，讓民眾一次買齊」的層次。但今年的中臺灣農業行銷展售會，明顯有了一些結構性的變化。它不只是銷售平台，更像是八縣市農業品牌的一場聯合造勢。

苗栗縣政府農業處這次聯手了縣農會、青農聯誼會，以及通霄、後龍、卓蘭、南庄、三灣、銅鑼、造橋等九家農會，在展場中打造了「豐味苗栗館」。從丹參、乾果、水產到特色蜂蜜，展出的品項確實多元，但更關鍵的是背後的策略：他們賣的不只是農產品，而是苗栗的農業印象。

根據主辦單位統計，九天展期累計超過八萬人次入場，創造逾兩千萬元的銷售額。這個數字放在任何一個地方型展會中，都算是相當亮眼的表現，尤其活動期間還面臨天候不穩定的考驗。

天福集團副總裁李勝治親自到苗栗館各個攤位採購，泰安觀止董事長江德利也在最後一天到場選購——這些產業界人士的動向，某種程度上也說明了苗栗農產在品質與市場吸引力上，已經不只是「在地小農的自我滿足」，而是具備了更高的商業辨識度。

原因剖析：苗栗幣如何打破「展完就結束」的魔咒？

講真的，展售會人潮多、買氣旺，這很好。但過去太多案例告訴我們：展會結束後，消費者的關注也就跟著散了。這才是地方農業行銷最頭痛的問題。

苗栗縣政府今年推的「苗栗幣」，某種程度上就是在解決這件事。怎麼運作？消費者在「豐味苗栗館」每消費一百元，就能獲得一點苗栗幣，集滿三點可兌換五十元苗栗幣。重點來了——苗栗幣不限展會現場使用，目前在縣內超過兩百處合作地點都能折抵消費。

首先，這個機制讓展售會的消費行為不再是一次性的交易，而是一張「通往苗栗的門票」。你買了農產品、拿了苗栗幣，接下來就會開始想：「那我什麼時候去苗栗把這些點數用掉？」

其次，苗栗幣的設計也呼應了二〇二七年苗栗燈會的布局。縣政府透過這波消費回饋，提前為燈會暖場、累積潛在的消費動能。說穿了，這是用農業行銷當引子，把觀光、消費、地方振興全部綁在一起。

苗栗縣政府農業處科長賴宜君表示，苗栗幣每消費一百元可獲得一點，集滿三點即可兌換五十元，每一點折抵一元現金，目前可在縣內超過兩百處合作地點使用。

如果往後推演，這個模式若能持續優化，它等於是幫地方建立了一套「自己的消費回饋系統」。不需要靠中央補助、不需要等大型活動，地方自己就能透過農產行銷帶動內需循環。

影響評估：跨縣市合作的真正價值在哪裡？

這次中臺灣農業展售會的另一個觀察點，是八縣市的共襄盛舉。從農業生產的角度來看，每個縣市都有自己的特色作物與品牌故事。但過去各縣市多半各做各的，資源分散、行銷力道也被稀釋。

跨縣市合作的好處，不只是把攤位湊在一起這麼簡單。

首先，它創造了一個規模夠大的消費場域。民眾不用跑八個縣市，就能一次接觸到中臺灣最具代表性的農產品。這對於拉高整體農業品牌的能見度，有很直接的幫助。

其次，縣市之間在展會中彼此觀摩、交流行銷手法與通路策略，這些軟性的經驗交換，有時候比銷售數字本身更具長期價值。苗栗這次用數位貨幣的概念來做消費回饋，對其他縣市來說就是一個可以參考的案例。

換個角度想，農業展售會的競爭對手從來就不是隔壁縣市的攤位，而是超市通路、電商平台、甚至是進口農產品。中臺灣八縣市能夠坐下來一起合作，把餅做大，這個方向是對的。

趨勢預測：從「賣農產」到「賣生活風格」

從這次的展會內容來看，苗栗縣政府顯然已經在思考一件事：農業行銷不能再只停留在「我們的東西很好吃」這個層次。透過苗栗幣的消費回饋機制，他們試圖把農產消費與地方旅遊、生活體驗綁在一起。

這其實反映了近年來地方創生與農業品牌化的一個重要趨勢——消費者買的不只是農產品本身，還包括產品背後的土地故事、生產者的理念，以及消費過程中的體驗價值。

賴宜君科長說得直接：透過展售、體驗及消費回饋等多元方式，讓消費者從「買農產」進一步認識農產背後的土地、人情與產業故事。這句話其實點出了未來農業行銷的核心方向。

我認為，接下來幾年中臺灣的農業展售活動，會愈來愈往「體驗型展會」靠攏。單純擺攤賣東西的時代正在過去，能夠創造消費者在展會之外的延伸行動——比如去產地旅遊、使用數位回饋、參與地方活動——才是真正能留住人氣的做法。

【編輯觀點】

苗栗幣這次的試行，表面上只是展售會的加碼活動，但它真正的意義在於：它把農業行銷從「一次性展會」拉到了「區域經濟循環」的層次。兩百多處合作通路不是小數目，這代表縣政府已經在布一個更大的局。不過，數位貨幣的成敗關鍵還是在於使用場景夠不夠日常、兌換流程夠不夠順暢。如果苗栗幣能進一步與在地商圈、旅宿、交通票券整合，那它就不只是振興工具，而是真正能改變地方消費習慣的基礎建設。對其他縣市來說，這個實驗值得睜大眼睛看。

說回這次展售會的成績：八萬人次、兩千萬產值，確實為中臺灣農業合作寫下了一個不錯的里程碑。但真正的考驗在一個月後、三個月後——那些拿了苗栗幣的消費者，會不會真的走進苗栗？那些在展會中第一次認識苗栗農產的民眾，會不會成為回頭客？

展會落幕了，但農業品牌的長期經營才剛開始。

下一步行動：如果你也去了這場展會，現在該做什麼？

如果你手邊還有沒用完的苗栗幣，別讓它過期——上網查一下鄰近的合作店家，安排一趟苗栗小旅行，把點數用掉、也把在地的好東西帶回家。如果你是其他縣市的農業工作者，不妨研究一下苗栗幣的操作模式，思考自己的農產品能否結合類似的數位回饋機制。至於一般消費者，下次逛農業展售會時，記得問一句：「你們的消費回饋可以在哪裡用？」——你的提問，會讓更多縣市開始認真思考這件事。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。

常見問題 FAQ

苗栗幣是什麼？要怎麼獲得？

苗栗幣是苗栗縣政府推出的數位消費回饋機制，在「豐味苗栗館」消費每滿100元可獲得1點，集滿3點可兌換50元苗栗幣，每1點等同現金1元。

苗栗幣只能在展售會現場使用嗎？

不是，苗栗幣可在苗栗縣內超過200處合作地點折抵消費，不限展會現場使用，鼓勵民眾將消費延伸至在地商圈與景點。

2026中臺灣農業展售會的總參與人次和銷售額是多少？

根據主辦單位統計，九天展期累計超過8萬人次入場，創造逾2,000萬元的銷售額。

苗栗幣和2027年苗栗燈會有什麼關聯？

苗栗縣政府將苗栗幣視為燈會前的暖身布局，透過消費回饋提前累積地方消費動能，為燈會期間的人流與消費做準備。

這次展售會總共有幾個縣市參與？

共有中臺灣八個縣市參與，包括南投縣、臺中市、新竹市、苗栗縣、彰化縣、雲林縣、新竹縣及嘉義市。

※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。