前總統女婿趙建銘於2026年8月前往越南胡志明市的私人行程，意外成為媒體報導焦點，將其與當地熱門的越式洗頭體驗及整體越南旅遊趨勢緊密連結。這股熱潮不僅帶動台灣旅客對胡志明、河內等地的興趣，更吸引台灣影視製作人林仕鵬等業界人士，看準高端越式SPA市場潛力，投資如VVIP Wellness Group等品牌，顯示越南觀光與養生服務正朝向精緻化與國際化發展。
趙建銘越南行：意外點燃的旅遊話題
2026年8月17日，曾任台大醫院骨科部主治醫師的趙建銘，在與前妻陳幸妤的房貸風波延燒之際，被報導與四名同性友人現身高雄小港機場，搭機前往越南胡志明市，據稱是為暫時避風頭。這趟私人行程，在隨後幾天內，意外地成為媒體報導的引子，將趙建銘的越南行與當地旅遊熱點緊密結合。
根據壹蘋新聞網與ETtoday生活新聞於2026年8月18日及19日的報導，趙建銘的胡志明市之行，被廣泛連結到「越南洗頭」等當地特色體驗，引發網友熱議。儘管獄友蔡秉雄於8月21日駁斥外界「帶小三出去」的說法，強調這是一趟早已約好的「五人旅遊」，純粹是旅遊，但這事件已成功將公眾目光導向越南旅遊的魅力，特別是其獨特的養生服務。
越式洗頭：從在地特色到觀光新寵
說到越南旅遊，近年來「越式洗頭」幾乎成了許多台灣旅客下飛機後或回台前的固定行程。這項起源於越南的特色服務，早已超越單純的洗髮，它結合了頭皮深層清潔、按摩、臉部護理，甚至延伸至肩頸與手部舒壓，提供一種全方位的放鬆體驗。一名常跑越南的「老司機」透露，越南洗頭店和台灣最大的不同，就是服務時間更長、價格相對親民，甚至能選擇兩人四手服務，讓許多人一試成主顧。
這名老司機受訪時表示，台灣的洗頭或頭皮按摩服務，價格通常偏高，且多半為一名技師服務一名客人。反觀越南當地，由於市場競爭激烈，服務內容更為完整，同樣預算可以享受更長時間的體驗，甚至選擇兩名技師同時服務，從洗頭、頭皮按摩、肩頸放鬆到手部、背部舒壓，一次把旅途疲勞洗掉。根據公視新聞2025年8月25日報導，台灣這幾年掀起一股「越式洗髮」熱潮，標榜在洗頭的同時，還能享受臉部按摩、美容、掏耳等一條龍服務。光是2023年，全台新開超過60家店，顯示其受歡迎程度。這種獨特的服務模式，讓越式洗頭逐漸從傳統服務業，升級成觀光體驗與社群打卡經濟的一部分。
越式洗頭的特色，讓它在國際觀光市場中獨樹一幟：
- 全程躺式服務：提供極致的舒適感，讓顧客在整個過程中都能徹底放鬆。
- 多步驟清潔與按摩：包含頭皮深層清潔、頭皮按摩、臉部清潔與敷膜，甚至延伸至肩頸和手部按摩。
- 獨特輕柔手法：技師以輕柔且有節奏的手法，帶來身心舒暢的體驗。
- 天然香氛與草本產品：常使用天然香氛或草本產品，提升芳療效果。
- 服務時間長：通常介於40分鐘到1小時不等，提供更完整的放鬆時光。
然而，市場熱度升高也意味著競爭加劇。越式洗頭與SPA店競爭愈來愈激烈，現在已不只比價格，更比服務流程的完整性、技師訓練的穩定性，以及空間裝潢的質感。從店面燈光、香氛、服裝、包廂設計到整體品牌包裝，都成為消費者選擇的重要關鍵。越式洗頭業者阮芳鑾坦言，這項行業在台灣的市場已步入競爭白熱化的階段，讓她不得不思考轉型，擴展到按摩芳療等其他服務。
高端SPA市場崛起：VVIP Wellness Group與林仕鵬的佈局
看準這波越式洗頭與高端SPA市場的潛力，就連台灣影視圈人士也開始投入。台灣知名電視節目製作人林仕鵬，過去曾與綜藝天王沈玉琳一起製作多個網路知名節目，如今也跨界進軍東南亞，投資 VVIP Wellness Group 旗下高端越式SPA事業。據了解，VVIP Wellness Group目前第六家旗艦店已選址越南首都河內核心商業區，主打更大規模、更高端裝潢與更完整設備，下一步也規劃拓展芽莊、富國島及印尼雅加達等市場。
VVIP Wellness Group的原始核心股東Patrick表示，越南成熟的按摩、洗頭與養生文化，未來有機會用更高端、更標準化、更國際化的方式帶進亞洲主要城市。這顯示業界對於將越南特色服務提升至國際水準的雄心。根據搜尋資料，VVIP Wellness Group的服務不僅限於SPA，還包括荷爾蒙替代療法（HRT）、醫療減重、健康老化支持等，採用遠端醫療模式，提供個人化健康諮詢，展現其在健康服務領域的多元佈局。
VVIP原始核心股東Patrick表示：「越南成熟的按摩、洗頭與養生文化，未來有機會用更高端、更標準化、更國際化的方式帶進亞洲主要城市。」
台灣旅客赴越熱潮：數據與趨勢分析
近年來，台灣旅客愛往胡志明、河內跑的趨勢已是顯而易見。根據QSearch於2024年10月14日的報導，2024年赴越台旅客年增63.7%，越南已超越泰國成為台灣旅客最愛去的東南亞國家。Trip.com於2025年1月3日也指出，無論男女老少，越來越多台灣人喜歡到越南旅遊，感受豐富的文化底蘊、美味的街頭小吃與親民的物價。
數據顯示，這股熱潮持續增長。風傳媒2026年1月25日報導，越南旅遊業在2025年創下2117萬國際遊客的新紀錄，其中台灣遊客人數高達123萬人次，成為推升越南觀光產值的重要功臣。旅奇週刊2025年9月30日亦指出，2024年全球赴越觀光人次中，台灣旅客以128萬人次、年增51.4%的好表現，位列全球第3名，僅次於韓國與中國大陸。胡志明市、峴港與河內是台灣旅客的首選目的地，主打「高CP值＋特色服務」的行程特別受歡迎。然而，也有民眾對越南旅遊持保留態度，認為「越南要辦簽證費，累積下來也不便宜，泰國、菲律賓免簽證可以一直去，比較划算」，顯示簽證便利性仍是影響旅客選擇的因素之一。
展望與影響
從趙建銘的意外越南行，到越式洗頭的興起與高端SPA市場的佈局，再到台灣旅客赴越觀光的熱潮，都指向一個明確的趨勢：越南不僅是充滿魅力的旅遊目的地，其獨特的養生文化與服務業正經歷一場升級轉型。隨著業者不斷提升服務品質、品牌包裝與國際化視野，越南的觀光產業，特別是其特色洗頭與SPA服務，預料將持續吸引更多國際目光，成為亞洲乃至全球健康旅遊市場中不可忽視的一股力量。未來，如何平衡在地特色與國際標準，並持續創新服務模式，將是越南觀光產業發展的關鍵挑戰。
常見問題
趙建銘的越南行為何引起關注？
趙建銘於2026年8月前往越南胡志明市的私人行程，因其前總統女婿的身份及當時的家庭風波，意外成為媒體焦點，並被報導與越南旅遊及越式洗頭熱點結合。
越式洗頭有哪些獨特之處？
越式洗頭以全程躺式服務、多步驟清潔與按摩（含頭皮、臉部、肩頸）、輕柔有節奏的手法，以及使用天然香氛或草本產品為特色，服務時間通常較長，提供全方位的放鬆體驗。
台灣越式洗頭市場的現況如何？
台灣越式洗頭近年來掀起熱潮，2023年全台新開超過60家店。然而，市場競爭日趨白熱化，業者開始注重服務流程完整性、技師訓練、空間裝潢與品牌包裝，並思考轉型擴展至按摩芳療等服務。
VVIP Wellness Group在越南的發展策略為何？
VVIP Wellness Group由台灣影視製作人林仕鵬投資，看準高端越式SPA市場，已在河內核心商業區設立旗艦店，並規劃拓展芽莊、富國島及印尼雅加達等市場，旨在將越南養生文化以更高端、標準化、國際化的方式帶進亞洲主要城市。
台灣旅客赴越南旅遊的趨勢為何？
近年來台灣旅客赴越南旅遊人數顯著增長，2024年台灣旅客赴越年增63.7%，2025年台灣遊客人數達123萬人次，位列全球第3名。胡志明市、河內、峴港是熱門目的地，高CP值與特色服務是主要吸引力。
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