桃園台啤永豐雲豹籃球隊與饗賓集團，這個週末在桃園世閎國際籃球場館辦了一場公益籃球體驗營。說穿了，就是一群職業球員花一個下午陪孩子打球。但背後藏著的數字是：饗賓集團今年的兒少關懷計畫，預計服務人次從一千五百人一口氣拉高到四千人。這不是行銷話術，是實實在在的資源投放。

活動現場，雲豹當家後衛「小高」高錦瑋和今年剛入隊的「金牌射手」汪哲宇，身份從職業球員切換成「一日教練」。課程內容沒什麼花俏的，球感練習、運球、上籃，配合九宮格遊戲讓訓練有點趣味，最後來場三對三實戰。籃球營的標準劇本大概就是這樣，但關鍵不在招式，在於誰站在場邊帶著孩子做這些事。

為什麼企業願意把錢砸在「陪打球」這件事上？

饗賓集團體驗價值策略本部副總經理許瀚云說得很白：團隊運動是建立自信的最佳夥伴。孩子在運球失誤、投籃不進的過程中，學會面對挫折；在跑位、傳球的配合中，理解什麼叫合作。這些東西課本教不來，但球場上每分鐘都在發生。某種程度上，籃球比任何教案都更直接。

這其實反映了企業投入公益思維的轉變。以往ESG活動常見的模式是單次捐款、物資捐贈，然後拍照結案。但饗賓今年從六月和高錦瑋合作公益餐會，到現在加碼辦籃球營，從「給資源」變成「給陪伴」。這中間的差異，不是金額大小，是時間長短。一個企業願不願意讓球星空出半天，陪孩子流汗、聊天、甚至只是坐在場邊看他們投籃，這比發獎學金更考驗誠意。

球員視角：所謂的「回饋」，有時是雙向的

高錦瑋在活動後說了一段話，值得聽：「繼六月參與饗賓公益餐會後，能再次以『一日教練』身分陪伴孩子打球，內心無比感動，希望我們的傾聽與陪伴就是孩子翻轉未來最強力的助攻。」說真的，職業球員的行程有多緊繃，有在追台籃的球迷都懂。高錦瑋願意在練球、比賽、體能訓練之間，挪出時間第二次投入同一個企業的公益活動，這不是配合演出，是真心覺得這件事有意義。

汪哲宇同樣提到：「看著孩子們在運球與實戰中展現的專注神情與燦爛笑容，深刻感受到陪伴的無價。」一個剛進職業隊的年輕球員，說出口的不是「我會更努力打球」，而是「陪伴無價」——這透露出的訊息是：球隊在培養球員球技的同時，也在灌輸他們社會參與的意識。這對整個聯盟來說，是比戰績更長遠的資產。

編輯觀點：這則新聞表面上是公益活動紀錄，但從產業面來看，其實是台籃球隊經營思維的分水嶺。過去球隊做公益，多半是被動配合聯盟政策或廠商要求，活動辦完就結束。但雲豹今年明顯把公益當成「品牌資產」在累積——從六月到八月，和同一個企業夥伴持續合作，服務人數翻倍，球員參與從被動變主動。這代表球團開始意識到：職業運動的社會責任，不只是在場上打好球，更是把自己變成一個能承載資源、分配資源的平台。當球隊的價值不再只有勝負，球迷的黏著度才會真正長出來。話說回來，全台職籃球隊這麼多，真正把這件事想清楚的，有幾隊？

公益規模擴大的背後，藏著怎樣的策略思考？

許瀚云在記者會上其實點出了一個關鍵：「今年很榮幸能與雲豹球團合作，更是集團首度舉辦籃球營，希望能讓孩子們在運動中享受樂趣，進而在全台推廣體育風氣。」注意「首度」兩個字。饗賓過去的公益觸角多半在餐飲領域，這次跨界到運動，而且是挑了一個相對年輕的職業球隊合作——這其實是品牌在測試「體驗價值」的邊界。餐飲和運動，都是需要「現場感受」的產業，兩者結合後的化學反應，比單打獨鬥更強。

根據饗賓集團的規劃，這個「翻轉孩子未來，饗和你來關愛」企劃，今年服務兒少從一千五百人擴大到四千人。活動形式從餐會延伸到籃球營，後續會不會再擴及其他運動項目或藝文活動？從企業公關的操作邏輯來看，如果這次籃球營的社群擴散和媒體曝光達標，明年出現「饗賓×雲豹公益棒球營」或「公益路跑」，一點都不讓人意外。

雲豹球團這邊也沒打算把這件事只做一次就收手。球團聲明明確寫到「將持續深化公益合作，並積極投入全台關懷行動」。意思是，桃園只是起點，後續有可能複製這個模式到其他縣市。對球隊來說，這同時是「屬地經營」的深化策略——用公益活動去接觸那些平常不會進場看球的家庭，讓他們對球隊產生好感，長期下來，這些孩子和家長都有可能轉化為潛在球迷。

如果你問我，這場公益籃球營最大的價值在哪裡？不是媒體曝光量，不是企業形象分數，而是那四千個孩子裡面，可能有人因為高錦瑋教了他一個運球動作、汪哲宇跟他擊了一次掌，從此覺得「籃球好像滿好玩的」，然後開始拿起球、走進球場。運動風氣的扎根，從來不是靠大拜拜式的運動嘉年華，而是靠這種小規模、高頻率、有職業球員真實投入的陪伴活動。一個下午的籃球營改變不了世界，但如果全台十九支職籃球隊，每隊每季都願意辦兩到三場這種活動，累積下來的效應會很可觀。你覺得呢？

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。

常見問題 FAQ

饗賓集團和雲豹籃球隊的公益合作從什麼時候開始？

雙方公益合作起於2026年6月，當時饗賓集團舉辦公益餐會，由高錦瑋代表雲豹參與，本次籃球營是雙方第二次合作，也是饗賓集團首度舉辦籃球營隊活動。

這個公益籃球營的課程內容包含哪些項目？

課程包含球感練習、運球訓練、上籃技巧配合九宮格遊戲，以及三對三實戰練習，由高錦瑋和汪哲宇擔任一日教練全程帶領。

饗賓集團「翻轉孩子未來」計畫今年預計服務多少名兒少？

今年計畫預計服務四千名兒少，相較過去的一千五百人大幅提升，活動形式從餐飲體驗擴及運動營隊。

※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。