關鍵數字：一年只賣一個月，就能讓門市業績跳增 1 到 2 倍——這不是什麼快閃店的限時搶購，而是 Le Labo 城市限定系列每年 9 月的固定戲碼。今年，這個紐約小眾香氛品牌的「年度儀式」又來了，而且還帶來了第 19 位新成員。
📊 數據總覽
Le Labo 的「City Exclusives 城市限定系列」從概念到市場操作，都跟我們熟悉的那種「全球同步上市」的香水邏輯完全對著幹。這個系列目前共有 19 款 香水，每一款對應一座城市，原則上只在那座城市的專賣店賣，不開放跨國網路訂購，也不寄送。唯一的例外，就是每年 9 月——品牌會讓這些「城市代表」集體出走，在全球指定店面限時販售一個月。
根據品牌提供的資訊，這一個月的限定販售期間，門市業績平均可以比平常高出 1 到 2 倍。換句話說，對 Le Labo 而言，9 月不只是「行銷活動月」，而是實實在在的「第二個週年慶」。台灣市場今年的銷售時程則分兩階段：8 月 1 日到 9 月 30 日先推出 1.5ml 體驗裝與探索體驗組，正裝香水則集中在 9 月 1 日到 30 日限時開賣。
數字會說話：限定不只是噱頭，是精算過的商業模型
很多人可能會想：一年只賣一個月，這樣能賺多少？但數據告訴我們，這種「人為稀缺」恰恰是精品香氛最有效的定價錨點。Le Labo 城市限定系列的單價本來就高於常態商品，再加上跨國入手成本（機票、住宿、代購費），9 月能在台灣直接買到，對消費者來說已經是一種「相對划算」。
品牌透露，有一群愛好者已經養成「一年收一支」的年度收藏習慣。這不是行銷話術，而是真實的消費行為數據。我們可以合理推算：假設一位收藏者連續五年每年購入一支城市限定香水，他對品牌的終身價值（LTV）就遠高於一般只買常態香的消費者。更關鍵的是，這種收藏行為會產生「集滿整套」的心理驅動力——你今年買了東京，明年就會想買紐約，後年可能就想收柏林。
從零售角度來看，這一個月的業績爆發不是憑空而來，而是建立在全年其他 11 個月的「飢餓感」鋪陳之上。說穿了，Le Labo 賣的不只是香水，而是一張「年度會員資格證」——你有沒有在 9 月走進店裡，決定了你明年能不能跟朋友說「我有收到那一支」。
新成員「樟木25」：北京四合院的氣味，賣的是空間感而不是花香
今年系列最新加入的成員是 SHIU 25「樟木25」，這也是城市限定系列的第 19 款作品。它的靈感來自北京四合院老宅的侘寂美學與建築元素，香氣核心是樟木，再揉合鳶尾花、乳香與厚重的木質調。官方描述提到「古老木地板」「幽靜庭院」「光影交錯的空間感」——說真的，這不是那種你會期待在派對上被稱讚的香水，而是那種你會想在家裡獨處時聞的味道。
Le Labo 的香氣敘事向來不愛走安全牌。與其說「樟木25」是一瓶香水，不如說它是一瓶「氣味的建築模型」。它試圖還原的不是一朵花或一種水果，而是一個空間——而且是一個老舊、安靜、有時間感的空間。這種選擇很大膽，因為它直接放棄了「好聞」這個最直觀的銷售語言，轉而去擁抱「有意境」這種更難量化的價值。
有趣的是，這款香水命名為「SHIU 25」，而非直接使用城市名稱，也延續了 Le Labo 在命名上的低調作風——數字 25 可能指向某種配方編號，但品牌並未對外詳細解釋，留下了解讀空間。對香氛迷來說，這種「不說破」的曖昧，反而比官方新聞稿更有吸引力。
編輯觀點：從產業面來看，Le Labo 的城市限定系列其實示範了一種「反全球化」的精品操作——當大家都在拚全球通路鋪好鋪滿，它偏偏要你把香水跟「城市」綁在一起，讓每一瓶都變成旅行紀念品。這套邏輯之所以成立，是因為它成功把「購買行為」升級為「收藏行為」。一般人買香水是為了用完，收藏家買香水是為了擁有。而 Le Labo 的厲害之處，就是用一個月的限時開放，讓原本只是消費者的路人，轉職成每年 9 月都會自動歸隊的收藏家。對台灣市場來說，今年 19 款全系列在五個形象店完整展出，精選款則進駐百貨櫃位，這個鋪貨策略也透露了一個訊號：Le Labo 在台灣已經不是小眾，而是有足夠底氣做全系列展售的品牌了。
台灣市場怎麼買？這三種人請對號入座
如果你已經開始盤算今年要收哪一支，這裡有幾個實際的購買決策參考。先說時程：體驗裝 8 月 1 日就開跑，正裝要等到 9 月 1 日。這個時間差不是偶然——品牌顯然希望你先用 1.5ml 試香，確定自己是「樟木派」還是「鳶尾花派」，9 月再來衝正裝。
再來是通路。完整 19 款城市限定系列，只有在 台北松菸、台北大稻埕、台北誠品南西、台中誠品勤美、台南五福商店 這五個形象店買得到。至於 台北信義 A11、新竹 SOGO、台中新光、高雄漢神巨蛋 這四個百貨櫃點，只提供精選款式。
如果你是那種「一定要親手試聞才安心」的人，請直接去形象店；如果你只是好奇、想感受一下城市限定的魅力，百貨櫃點的精選款已經足夠。但這裡有個殘酷的現實：19 款全系列只在這五個點賣，而且只有 30 天。錯過，就是明年見。
數據告訴我們什麼？
把這些資訊攤開來看，Le Labo 的城市限定系列其實給精品產業上了一堂課：稀缺性不是把貨藏起來就好，而是要讓消費者在等待的過程中，自己說服自己「我需要它」。
從數字來看，一個月的業績貢獻 1 到 2 倍增幅，代表這個策略已經不是實驗性質，而是可複製、可預測的商業模式。而「一年收一支」的收藏習慣，更意味著品牌成功把「購買頻率」從「用完再買」改寫成「每年固定報到」——後者的消費者忠誠度，遠比前者穩固得多。
預測接下來幾年，Le Labo 會繼續擴充城市限定系列的陣容。19 款不會是終點，因為這個系列的本質就是「持續新增城市」，每一次新增都是一次新聞事件、一次社群討論、一次年度話題。對品牌來說，新城市 = 新流量；對收藏家來說，新城市 = 新目標。這是一個雙贏的飛輪效應。
至於對一般消費者而言，我的建議很直接：如果你從來沒聞過城市限定系列，今年 8 月先去買體驗組，用幾百塊的代價搞清楚自己喜不喜歡這個調性。如果你已經是老手，那不用我多說——你早就知道 9 月 1 日要把時間空出來了。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。
常見問題 FAQ
Le Labo 城市限定系列每年什麼時候在台灣開賣？
每年 9 月 1 日至 9 月 30 日為正裝香水限時販售期間，體驗裝與探索體驗組則提前於 8 月 1 日開跑。
Le Labo 城市限定系列總共有幾款？
截至 2026 年，城市限定系列共有 19 款香水，最新成員為 SHIU 25「樟木25」。
城市限定系列在哪些通路買得到？
完整 19 款系列在台北松菸、台北大稻埕、台北誠品南西、台中誠品勤美、台南五福商店等五個形象店販售；台北信義 A11、新竹 SOGO、台中新光及高雄漢神巨蛋則提供精選款式。
Le Labo 城市限定系列為什麼一年只賣一次？
此系列平時原則上僅在所屬城市販售，每年 9 月品牌會打破地域限制，讓全球指定門市同步限時開賣，製造稀缺性並強化收藏價值。
「樟木25」的靈感來源是什麼？
「樟木25」以北京四合院老宅的侘寂美學與建築元素為靈感，香氣核心為樟木，揉合鳶尾花、乳香與溫暖的木質氣息。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。