蘋果即將公布的最新財報，被市場寄予厚望。在 iPhone 維持價格不變的策略帶動下，2026 會計年度第三季（4~6 月）營收預期將創下近五年來同期最佳表現。然而，面對 AI 技術帶動的零組件成本持續攀升，蘋果的「不漲 iPhone」策略能維持多久，成為市場關注的焦點。

現象觀察：蘋果營收逆勢成長

根據市場預期，蘋果 2026 會計年度第三季營收將達到 1,086.5 億美元，年增 15.5%。雖然增幅略低於前一季，但這一表現仍將創下 2021 年以來同期的最佳成長。其中，iPhone 仍是主要成長動能，分析師預估其第二季營收將大幅成長 20.8%，同樣創下 2021 年以來同期最佳表現。

原因剖析：AI 成本壓力下的穩健策略

蘋果選擇維持較為保守的資本支出策略，與其他科技大廠大舉投入 AI 基礎建設形成鮮明對比。雖然蘋果已調漲 iPad 與 MacBook 售價，以反映 AI 資料中心建置帶動的記憶體與儲存晶片價格上揚，但最重要的營收來源 iPhone 仍維持原價。這種策略在成本上升的背景下顯得尤其穩健。

根據 Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 的看法，蘋果先前因沒有積極投入 AI 基礎建設而遭市場批評，如今卻因投資人開始質疑大型科技公司 AI 投資是否能帶來相應回報，反而成為受惠者。

影響評估：市場對 AI 投資的重新審視

隨著投資人開始重新檢視 AI 大規模資本支出的投資報酬率，蘋果已重新超越 NVIDIA，奪回全球市值最高企業寶座。蘋果股價今年以來累計上漲近 25%，本週二盤中市值更一度突破 5 兆美元，表現優於「科技七雄」（Magnificent Seven）其他成員。

事實上市場開始出現類似跡象，Alphabet 上週公布財報時，自由現金流首度轉為負值，也讓市場更加關注 AI 巨額投資是否已開始侵蝕企業現金流。

趨勢預測：未來的價格調整與市場影響

儘管蘋果目前的穩健策略取得了不錯的市場表現，但分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。此外，該公司本月稍早也已率先調漲 Apple Music 與 Apple One 等訂閱服務價格，顯示價格策略已開始出現變化。

從產業面來看，蘋果的穩健策略在短期內確實為其帶來了市場優勢，但面對日益增長的成本壓力，未來的價格調整勢在必行。如何在保持市場競爭力的同時，確保獲利能力，將是蘋果面臨的重大挑戰。

蘋果能否在 AI 成本壓力下維持其市場地位，值得我們進一步關注。如果你對蘋果的未來發展有獨到的見解，不妨在留言區分享你的看法，一起討論這家科技巨擘的下一步。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。

常見問題 FAQ

蘋果 2026 會計年度第三季的營收預期是多少？

根據分析師預估，蘋果 2026 會計年度第三季的營收預期為 1,086.5 億美元，年增 15.5%。

蘋果為什麼沒有跟隨其他科技大廠大舉投入 AI 基礎建設？

蘋果選擇維持較為保守的資本支出策略，主要原因是為了避免因 AI 資料中心建置帶動的零組件成本上升對其獲利能力造成影響。

蘋果的 iPhone 營收預期是多少？

分析師預估，蘋果 2026 會計年度第三季 iPhone 營收將大幅成長 20.8%，創下 2021 年以來同期最佳表現。

※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。