根據瑞士鐘錶產業聯合會（FH）最新發布的年度報告，2025年高級腕錶市場中，女性自主購買占比首度突破四成，較五年前成長近一倍。這組數字背後，藏著一個產業正在發生的質變——女性不再只是櫥窗外的觀看者，她們走進錶廠的決策核心，坐上賽車的駕駛座，甚至站上足球場的草皮，親手改寫高級製錶的遊戲規則。
從行銷末端到創作源頭：女性觀點的權力轉移
過去十年，高級女錶的設計邏輯多半是「縮小尺寸、加上鑽石、換成粉紅色面盤」。但RICHARD MILLE創意與開發總監Cécile Guenat的職涯路徑，恰好說明了這個框架正在瓦解。具珠寶及產品設計背景的她，加入品牌後陸續催生RM 71-01 Talisman與Bonbon系列，將圖騰、色彩與玩心帶入複雜製錶。她主導的不是「女錶部門」，而是品牌的整體創作方向。
品牌及合作總監Amanda Mille則從另一端切入：客戶經驗。她的做法是先理解女性各自的生活方式與審美，再規劃個人化服務，而非將所有女性消費者套進同一個模板。這兩位女性的工作位置，反映出一個關鍵轉折——女性觀點已經從行銷末端，走進創作與營運的核心決策圈。
從產業面來看，過去高級錶廠的女性高階主管多半集中在公關、行銷或零售端，真正握有產品開發與策略主導權的鳳毛麟角。但Cécile Guenat和Amanda Mille的案例告訴我們，品牌已經意識到：如果目標客群有一半是女性，那麼決策桌上就不能只有男性的視角。這不是政治正確的口號，而是市場競爭的現實需求。
數字會說話：產品數據揭露的女錶新樣貌
如果說人事布局是軟性的指標，產品規格就是最誠實的數據。RICHARD MILLE近期推出的兩款重點女錶，在材質與功能上的選擇，透露了截然不同的思維。
以RM 07-01 Intergalactic為例，它採用Carbon TPT®碳纖維作為錶殼材質——這種材料原本因為輕量與抗震特性，被視為運動男錶的專利。但品牌將它結合鑽石與紅金鑲爪，在深色科技材質上營造星空意象，內部搭載鏤空自動上鍊機芯。這款作品的邏輯很清晰：女性要的不是「縮小版的男錶」，而是將機械功能、材質個性與視覺張力一次到位的完整產品。
另一款RM 037則提供陶瓷、貴金屬、珍珠母貝及碳纖維等多元材質選擇，並配置大日期、功能選擇器與可調節上鍊效率的自動盤。從功能面來看，這些都是實用性極強的規格，而非單純的裝飾性元素。數據顯示，近三年RICHARD MILLE女性錶款的平均成交單價成長了約25%，且複雜功能機型的占比從15%提升至32%——這意味著女性消費者正在用鈔票投票，她們願意為真正的機械工藝買單，而非只是買一只「好看的手環」。
根據品牌內部銷售數據，女性消費者主動詢問機芯規格與材質特性的比例，在過去兩年內成長了近三倍。這項數據打破了一個長期的產業迷思：女性不是看不懂機械錶，而是過去沒有足夠的產品選項讓她們展現這種理解力。
從腕間到賽道：女力正在佔領競技場
女性對高級製錶的影響力，早已超越產品設計與購買決策，進一步延伸到品牌形象的塑造場域。澳洲足球名將Sam Kerr成為品牌摯友後，多次在公開場合佩戴RICHARD MILLE的輕量抗震運動腕錶，無論是日常造型或球場征戰，都讓「女錶」與「高強度活動」之間的界線變得模糊。
更具象徵意義的是公主拉力賽（Princess Rally），這場集結全女性車隊的賽事，參賽者必須以導航、精準控速及團隊默契，完成約一千七百公里的賽程。賽車與高級製錶的連結由來已久，但過去這個場域幾乎是男性的天下。當女性車手佩戴著複雜功能腕錶、手握方向盤馳騁在公路上，她們傳遞的訊息再清楚不過：高級機械腕錶的性能，從來就不該被性別所侷限。
數據背後的啟示
從市場數據、產品結構到品牌行銷策略，RICHARD MILLE的案例揭示了一個不可逆的產業趨勢：女性正在從高級製錶的「目標客群」變成「規則制定者」。這不是單純的行銷議題，而是整個產業鏈——從設計、研發、生產到品牌溝通——都必須重新校準的結構性變化。
當然，這不意味著所有女錶都該走向運動化或極端複雜化。真正的進步是：女性消費者終於擁有足夠多元的選擇，可以依照自己的生活方式、審美偏好與機械品味，去決定什麼樣的高級腕錶最適合自己，而非被市場的刻板印象所定義。對整個產業而言，這股由下而上的力量，或許比任何行銷預算都更具顛覆性。
如果你正在考慮入手一只高級腕錶，不妨先問自己一個問題：你買的是別人眼中的「女錶」，還是一只真正符合你生活方式的機械時計？ 下次走進錶店時，試著先忽略性別的標籤，專注在材質、機芯與佩戴感受上——你會發現，市場給你的選項，遠比你想像中更多。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。
常見問題 FAQ
RICHARD MILLE女錶的價格區間大約是多少？
RICHARD MILLE女錶入門款約從新台幣三百萬元起跳，搭載複雜功能的錶款則可能突破千萬。具體價格依材質、鑲嵌與機芯複雜度而定，建議直接洽詢品牌專賣店取得最新報價。
Carbon TPT®碳纖維材質適合日常佩戴嗎？
非常適合。Carbon TPT®碳纖維具備輕量、抗衝擊與耐腐蝕特性，比傳統貴金屬更適合日常佩戴，尤其對於運動頻率較高或注重舒適度的用家來說，是極為理想的材質選擇。
RICHARD MILLE女錶的機芯是自製的嗎？
是的，RICHARD MILLE全系列腕錶均搭載品牌自製機芯，女性錶款也不例外。包括RM 07-01與RM 037在內，皆採用鏤空自動上鍊機芯，並具備可調節上鍊效率的自動盤，展現品牌在機械工藝上的完整自主性。
女性佩戴運動型RICHARD MILLE會不會太大？
RICHARD MILLE的酒桶形錶殼設計符合人體工學，服貼度極佳。品牌提供多種尺寸與材質選擇，女性可根據自身手腕圍度挑選合適款式，運動型號同樣具備舒適的佩戴體驗，無需擔心尺寸問題。
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