根據2026年傑出公關獎頒獎典禮最新公布的結果，新北市政府新聞局連續舉辦10年的「新北校園廣告人創意影片競賽」，在激烈競爭中一舉拿下「政府政策溝通獎—傑出獎」。評審團給出的評語是：這個活動成功把政府政策、青年創意和廣告產業串在一起，建立起一套真正能運作的產官學協作機制。換句話說，新北市用十年時間，證明了一件事——年輕人的視角，確實能讓冷冰冰的政策「活過來」。
十年數據背後的溝通革命：從3700人參賽到上百件影像作品
新聞局長李利貞在頒獎後提到，這項競賽從2017年啟動至今，超過60項新北市政策被轉化為上百件影像作品，累計吸引3700多位學生投入創作。這個數字背後代表的，不只是競賽的規模，更是一種政策溝通思維的翻轉。
過去政府的政策宣傳，多半是「我們拍好一支影片、印好一張DM，然後投放出去」的單向模式。但「新北校園廣告人」做了一件很不一樣的事：把市政議題直接丟給學生，讓他們用自己熟悉的影像語言重新詮釋。這些年輕創作者沒有官僚體系的包袱，他們知道同齡人看到什麼會停下手指、什麼內容會讓人想按分享。
競賽被參與學生稱為「廣告界甲子園」——這個稱號本身就說明了一切。甲子園不只是比賽，它是一種精神、一種對於「登峰造極」的嚮往。能夠獲得這樣的認可，代表這個競賽已經不只是政府辦的活動，而是真正走進了年輕世代的認同圈。
編輯觀點：從產業面來看，這個案例最值得注意的不是「青年創意」四個字，而是它建立了一個可持續的溝通模型。一般政府標案通常是一次性採購，廠商交件後關係就結束了。但「新北校園廣告人」是每年固定舉辦、持續累積人脈與作品的長期投資。十年下來，新聞局手上等於有一批經過實戰訓練的年輕影像人才庫，這些學生畢業後進入廣告或媒體產業，反過來又會成為政府與民間之間的溝通橋樑。這種「養人才比買成果更重要」的思維，其實是很多公部門該學的一課。
評審為何買單？產官學協作不是口號，是實際運作的機制
這次拿到「傑出獎」，評審特別點出一個關鍵：「建立產官學協作機制」。這句話說來簡單，但實際執行上，要把三個完全不同節奏的體系湊在一起，難度相當高。
新聞局綜合行銷科科長雷思庭分析得很直白：政府政策推廣容易「形式僵化」，加上不同世代使用媒體的習慣落差太大，傳統做法已經很難打到目標群眾。而「新北校園廣告人」做的，是跳過「政府設定訊息→製作素材→單向傳遞」這條老路，改由青年用創新視角重新詮釋政策。這不是「政府說給你聽」，而是「年輕世代用自己的方式說給大家聽」。
雷思庭進一步指出，優秀作品會透過社群平台和捷運月台候車電視等多元管道曝光。這個環節其實非常關鍵——如果作品只停留在競賽評選階段，那終究只是學生的期末作業；但一旦進入捷運、社群這些日常場景，它就真正成為政府與市民之間的溝通橋樑。根據新北市政府的內部統計，這些學生作品在社群上的自然觸及率，甚至比部分官方自製素材還要高出不少。
從「獲獎」到「十年磨一劍」：政策溝通的長期主義
李利貞在頒獎典禮上說，這份榮耀屬於所有歷年參與的學生，也感謝一路支持活動的業界導師。這段話聽起來很像公務員的標準致詞，但其實有它的分量——畢竟能夠連續十年不間斷地舉辦同一項活動，在政府體系內並不容易。預算變動、首長更替、政策優先順序調整，任何一個變數都可能讓活動中斷或轉型。
「新北校園廣告人」撐過來了。不僅撐過來，還在第十年拿到了公關界的專業獎項肯定。這背後代表的，是新聞局內部對這項活動有足夠的堅持，也代表這個模式確實經得起時間檢驗。
話說回來，十年只是一個里程碑。真正的考驗在於：下一個十年，這個模式能不能複製到其他政策領域？其他縣市有沒有可能借鏡？甚至中央層級的政策溝通，是否也能引入類似的「青年共創」機制？
數據背後的啟示
從3700人、60項政策、上百件作品到一座傑出公關獎，這些數字說明了「新北校園廣告人」不只是辦了一場又一場的比賽，而是用十年時間，證明了政策溝通可以從「政府說教」進化為「世代對話」。這不是單向的宣傳，而是雙向的理解工程。
當然，這種模式也有它的門檻。它需要足夠的時間讓機制成熟、需要公部門有足夠的耐心等待成果發酵、需要業界導師願意無償投入傳承。這些條件缺一不可，也說明了為什麼這樣的案例在台灣不算多見。
如果你是在公部門負責政策行銷的同仁，這則案例或許值得你思考：你們單位的政策，有沒有可能也交給年輕人「翻譯」一次？如果你是大專院校傳播相關科系的學生，這項競賽已經證明了它的價值——十年的累積不是虛的，它確實是一條通往產業的捷徑。2026年正好是十周年，接下來的競賽資訊，值得你認真關注。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
「新北校園廣告人」競賽的參賽資格是什麼？
參賽資格為全國大專院校在學學生（含研究所），可以個人或組隊報名，團隊人數沒有限制，但需要有一位指導老師。
這個競賽和一般學生短片比賽有什麼不同？
最大差別在於「命題來自真實市政議題」，學生必須針對新北市政府的政策進行影像創作，而非自由發揮。作品還有機會在捷運月台、社群平台等官方管道播出。
2026年是第十屆嗎？之後還會繼續舉辦嗎？
是的，2026年正好是第十周年。新北市政府新聞局已表示將持續推動這項競賽，作為政策溝通的重要管道之一。
過去得獎作品可以在哪裡觀看？
所有歷屆優秀作品都收錄在「新北校園廣告人」官方網站上，有興趣的讀者可以直接上網瀏覽。
這項競賽對未來就業有幫助嗎？
根據新聞局資料，歷屆參賽學生在廣告、影視、行銷產業的就業表現相當亮眼，競賽過程中的業界導師制度也提供了實質的人脈連結。
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